【瑞典總部直擊】當宜家家居遇上Tom Dixon和品牌Hay
撰文：何桂嬋
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正如H&M、Uniqlo等大眾化品牌也會跟知名設計師聯乘推出特別產品，一貫穩陣、走大眾化路線的宜家家居，也不甘後人，於日前在瑞典總部舉行的傳媒活動中，宣佈跟英國設計師Tom Dixon及丹麥品牌Hay的兩位主理人Mette 及Rolf Hay合作，推出新品，引來在場的一眾記者嘩然。
宜家家居的Head of Design Marcus Engman認為這合作令雙方互相學習。（inter IKEA systems B.V. 2016）
今年第二年舉辦的全球性傳媒活動Democratic Design Day於總部Älmhult 進行，向一眾傳媒發佈新品和宣傳品牌概念。（何桂嬋攝）
自去年起，宜家家居每年舉辦名為Democratic Design Day的傳媒日，供全球傳媒率先預覽來年新品，及參觀品牌的製作和研發過程，誓要增加品牌的透明度。首日的簡介會中，台上講者逐一簡介來年新方向，當中的高潮，莫過於品牌宣佈將跟英國設計師Tom Dixon和丹麥品牌Hay合作推出新品，三位設計師更親身到場，引來一片掌聲和歡呼聲。
活動首日，Tom Dixon（左三）、品牌的Head of Design Marcus Engman（左四）及Mette和Rolf Hay（左五及左六）分享這新合作計劃和產品。（何桂嬋攝）
從觀眾的反應，已可想像無論他們做出什麼作品，這合作本身都足以製造輿論，但兩個設計單位以及宜家家居似乎都不滿足於交行貨及明星效應，既然難得有此破天荒合作，沒有理由不做得徹底一點，尤其是同樣主打中低價家品和北歐風的Hay，甚至膽敢重新設計宜家家居這市場對手的經典藍黃購物袋，這袋子被瑞典宜家家居的員工稱之為Kampard袋子（品牌創辦人的名字），如此具代表性的產品也敢讓人觸碰，不得不令人佩服這價格為本的企業的開放性。
Tom Dixon即將跟品牌合作推出新的沙發椅，但詳情仍然保密。（何桂嬋攝）
Tom在會上提到新沙發將會靈活多用途，以配合現時愈來愈細小的都市家居需要。（何桂嬋攝）
設計師本人Mette Hay也對於品牌願意讓她踫這袋子也感到非常驚訝和感激。另外，二人亦設計了一系列家具，包括膠扶手椅、桌子及燈具，沿用輕淡的大地色，凝造北歐設計獨有的溫暖和舒適感。至於Tom Dixon的產品仍是秘密，唯一公佈的是他將設計一張沙發，並著眼於研發沙發椅腳的配件。兩者仍屬研發階段，預料將於2017年推出市場。
Hay把經典的藍黃購物袋換成全新的綠色格子圖案。（inter IKEA systems B.V. 2016）
Hay即將跟宜家家居聯手推出一系列家品，包括椅子、長椅、桌子和燈具。（inter IKEA systems B.V. 2016）