【新東補選】宣傳攻勢比拼：畢明×蔡子強點評
【新東補選系列3】立法會新界東補選七人混戰，突圍而出殊不容易。政黨新星、大學生還有前立法會議員等，各自打著不同議題和形象出選，他們能否善用各類文宣突出自己？《香港01》找來廣告人畢明、中大政治與行政學系高級講師蔡子強，為大家逐一點評。
橫額篇
選民每天上班下班，最容易接觸的，莫過於街頭巷尾的選舉橫額。驚鴻一瞥之間，候選人欲向選民傳遞什麼訊息？
攝影：黃永俊
畢明：我叫他「許冠文」，他很努力，但雜亂，視覺嘈吵。
蔡子強：有點不倫不類，紅白藍代表什麼？
畢明：換廣告是打倒昨日的我，無還擊之力。
蔡子強：舊廣告印象負面，更換新款是止血。
畢明：無新意無誠意，例湯例水，「很膠」。
蔡子強：一般，橫額上支持他的人都是順理成章。
畢明：無新意無誠意，例湯例水，「很膠」。
蔡子強：「走在民生最前線」與樣貌予人感覺不統一，可能她想笑容顯得較親切。
畢明：簡潔鮮明，有時代感，不是影張證件相，睇來是in action。
蔡子強：文字主題和相片比較夾、比較sharp，訊息清楚、不貪心。
畢明：無新意無誠意，例湯例水，「很膠」。
蔡子強：依公民黨顏色，競選口號「上陣」，可能令很多人一頭霧水。
最高分梁天琦 最差黃成智
畢明及蔡子強兩人，不約而同評價梁天琦的橫額最好，黃成智最差。畢明說：「不是梁天琦特別好，而是其他人特別平庸」，指梁的橫額設計較有現代感，估計是年輕和無政黨包袱，自由度較高。相反，周浩鼎、楊岳橋、方國珊都被她評為老土，「四平八穩、例湯例水，睇落無知覺」。黃成智則輸在面對輿論壓力，更換宣傳品，未能反守為攻。蔡子強亦指出，即使有政黨背後支援的候選人，橫額宣傳表現不過不失，難以令人留下深刻印象。至於4號候選人梁思豪，街上未見任何橫額，根據選舉事務處的「選舉廣告中央平台」，亦未見他申報印刷任何選舉橫額。他原定初三開始競選活動，但近日已取消初三的宣傳活動，僅向傳媒表示有最新消息會另行通知。
黃成智個案分析：畢明批幼稚 蔡子強斥部署不周
前立法會議員黃成智再度參選，但同時被畢明及蔡子強二人批評為眾候選人之中，宣傳攻勢最遜色。兩人對黃成智大扣形象分，主因是他競選期進入最後三星期更換競選廣告。其團隊在上星期承認宣傳品效果欠佳，決定撤換橫額和海報，但地鐵及巴士車身廣告因為更換困難會保留。畢明不認同策略，狠批做法只會失血更多，「黑白本身無錯，苦瓜本身也無錯，只係用得唔好」。她強調廣告講求統一性，遇到批評也絕不應大幅修改風格、打倒昨日的我，只能夠微調。如今黃成智有兩套風格的廣告並行，更是大忌。而蔡子強認為決定是止血之策，否則踏入新春，選民反彈更大。
畢明：
「方寸盡失，你有無信心、有無立場？很幼稚、很不成熟，是死亡的候選態度。」
蔡子強：
「中途換第一增加選舉經費，第二予人感覺部署不周、倉促上陣...(舊版橫額)農曆新年予人感覺似去喪禮，難怪要撤換。他參選很多年，犯這樣的錯誤比較意外。」
下一集，《香港01》會為大家盤點候選人的網上宣傳攻勢，敬請留意。
