Levi’s執行總監Nicolas Versloot:與Millennials接軌,與時並進

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時裝除了是服裝,還是時代。若說從時裝看時代,現今一定是所謂千禧世代(Millennials)的主場。服裝品牌如何追逐時間洪流,與時代接軌?

曾經訪問品牌設計大師靳埭強,他說過,品牌要理解受眾的需求。其中一個辦法,正是與時並進,與當代文化接軌。在諸多歷史悠久的休閒品牌中,多少名字隨時間流逝而悄然消失,但Levi's卻是成功的例子——成功在趕上時代步伐,成功在活化、年輕化的過程中找到機遇,同時保持品牌本身的淵源和故事。《一物》早前訪問了品牌大中華區的執行總監(Managing Director of Levi's, Greater China Region)Nicolas Versloot,借Levi's作為案例,大談老品牌的回春哲學。

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Levi's大中華區執行總監(Managing Director of Levi’s, Greater China Region)Nicolas Versloot。(鄭子峰攝)

O:執掌Levi’s大中華區執行總監職位前,你的工作是什麼?你怎樣看這樣一個歷史悠久的時裝品牌?

N:我一直都對市場推廣和營銷有莫名的熱情,曾經在不同範疇的品牌都有做過。其實很有趣地,加入Levi’s前我曾在一個啤酒品牌裡工作,發現父與子兩代人喜歡的啤酒口味總會有「代溝」——感覺口味的喜好能分隔不同年代的觀感。時裝更是如此,因為世上從來不會有「Cool Dad」的概念(笑),所以翻新老品牌要做的第一件事,就是要與年輕一代拉近距離,讓他們感到與品牌的關聯(relevancy)。

O:「千禧世代」(Millennials)是現今時裝界最重視的一代人,你如何能將品牌與他們扯上關係?

N:要做的首先是了解他們的追求和特性:其實「Millennials」是一群喜歡表達自己的年輕人,他們喜歡追求特立獨行的風格,展現自己與其他人不一樣的地方。在發展蓬勃的社交媒體上,我們可以看到很多不甘心只做追隨潮流的「Millennials」,對生活和風格有一定的追求。Levi’s店內的「Tailor-made Corner」,便是針對他們追求獨特、獨立的心態,並給予他們鼓勵。

訪問當日,Nicolas穿上特別訂造的香港版Levi's牛仔褸。(鄭子峰攝)

O:你覺得「Millennials」能夠影響時裝界的發展嗎?

N:他們善於利用打扮展現自己的性格(They would dress for a statement),我最欣賞他們不會走進服裝店買total look,反而會左穿右搭不同品牌的服飾,當然能影響時裝界的風氣。

O:如何能夠將一個充滿歷史的品牌與新潮的「Millennials」連接起來?

N:別忘記了,「Millennials」除了是我們的目標客人,他們也是我們品牌的目標員工!當然,投其所好、不要讓他們覺得品牌過氣也是很重要的。所以Levi’s將重心放在Tailor-made服務,還有品牌的經典產品上,像定期復刻翻新的501牛仔褲、Trucker Jacket等。很慶幸地,當我跟兩個兒子說我要到Levi's工作時,他們都覺得很酷(笑),證明品牌走的方向是正確的——它還是能夠引起跨世代的共鳴。

Supper Moment是Nicolas欣賞的香港樂隊之一。(楊晴攝)

O:看得出來Levi’s很重視年輕一代的客群,這是品牌與音樂界別聯乘的原因嗎?

N:其實看歷史照片,在1960年代的Woodstock音樂節,你會看到當年的嬉皮士全都穿着Levi’s的服飾,所以我們很早就已經與音樂有深厚的連結。音樂和時裝都是表達自己的媒介,而音樂也是世界共同的語言,跨越地理、性別、種族的界限,讓分隔在美國的與香港的「Millennials」引起共鳴;同時音樂卻非常獨立,所以我們重視音樂,也經常支持年輕的音樂人。

O:你喜歡哪些音樂人?

N:很喜歡Supper Moment!曾經在品牌活動上聽過他們演出,感覺很有活力。其實很多品牌會找一些已經為人熟悉的當紅藝人合作,但我們會偏向發掘一些偏向「hidden gems」的音樂人,希望支持他們之餘,當然也想吸引喜歡這些音樂人的「潛在」年輕客人。

原來Nicolas與香港有深厚的緣分。(鄭子峰攝)

O:你覺得香港是一個怎樣的城市?覺得香港人的時裝風格如何?

N:其實我很久以前在香港出生的!給你個時間參考:我出生的時候,愉景灣還是一個「灣」(笑);所以我一直對香港都有種莫名的親切感。雖然香港的轉變非常大,但這個城市始終都保持活力;香港人也越發時尚,mix & match的技巧非常高。



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