【聖誕節快樂】聖誕老人色套裝是綠色?慈祥形象是汽水公司所創?

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平安夜快樂!這幾天,無論你身在何處,也不難發現聖誕老人的蹤跡,我們往往是以他一身紅色套裝、白長鬍子,以及紅帽子來辨認這位聖誕節最熟悉的臉孔。聖誕節的由來相信眾人皆知,但若然問到聖誕老人的那身紅袍服飾的起源,又有多少人知道其前身本來是全綠色亮相呢?又或者會否知道這個老頭子之所以普及起來,其實全因一個美國可樂公司Coca-Cola的廣告而來等真相呢?

圖片來源:brandisty

首位出現於世的聖誕老人St. Nicholas(WhyChristmas)

沒錯。最初的聖誕老人裝束,的而且確以全綠色的造型問世。不過,要了解服裝來由之前,我們可先了解一下聖誕老人的身世,這樣會來得更立體一點。據民間流傳,首位出現於世的聖誕老人稱之為St. Nicholas(聖.尼古拉),他出生於公元四世紀,生性善良與慷慨,而且往往助人為本,生前曾幫助過不少貧窮之民,至他死後,世人更稱他為聖徒,因此「聖誕老人」這個名字,正正亦是世人對他的一個敬謂及愛稱。

話題回到聖誕老人的綠色衣裳,它出現的其中一個較為廣義之說法,乃源於十七世紀早期的時間,當時民間傳來一股迷思,一同認為綠色植物能有效抵禦嚴寒的說法,猶如擁有無比的神奇力量,於是每逢冬至的來臨,各人家中必定安放不少綠色植物作為擺設與裝潢。於是,向來被人認為同樣擁有魔力的聖誕老人,便隨之然被設計為以綠色形象示人。聖誕老人的最初原型色調,大概就這樣應運而生。

1931年可口可樂廣告。( pinterest)

創造出聖誕老人,其實是Coca-Cola?

雖然聖誕老人比Coca-Cola還更早出世,但聖誕老人於當期時其實還未有一個較為固有的形象,若說到創造出那個帶有親切笑容,擁有一副慈長圓臉頰,且同時身穿紅色套裝,直到現在依然歷久不衰的鮮明形象,Coca-Cola絕對是功不可沒的。早在十九世紀,仍會於寒冬選擇喝支可樂的人實在稀有,但公司又不能按時季停產,為了避免銷量大幅下滑的情況,公司於1931年間,請來藝術家Haddon Sundblom創作出平面聖誕老人,其肖像除了應用以上提及的特質作為設計主之外,加上聖誕老人脫下帽子,手持可口可樂,並寫上「The Pause That Refreshes」(享受清涼那一刻)的語句,作為於同年間推出的聖誕廣告設計,再經Coca-Cola公司於不同的報章與雜誌上大肆宣傳,聖誕老人的經典紅白配色形象因而漸漸深入民心。

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隨後的三十多年來,Sundblom持續為創造出過百幅的聖誕老人系列,加上公司大規模的宣傳,故成就了經典聖誕老人這角色。時至今天,聖誕老人的設計繁多,有玩味的,又有簡約的,不過他們同樣是由過去的歷史中衍生出來。聖誕老人已不僅是Coca-Cola的產物,也是每人心中的節日Icon。



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