Nike高層被揭暗助兒子炒鞋後辭職 解構炒賣波鞋為何如此高利潤

撰文:
最後更新日期:

今星期一(3月1日)Nike北美副總裁兼總經理Ann Hebert突然請辭,Round Two主理人Sean Wotherspoon過檔adidas後打造的ZX 8000 "Super Earth"球鞋,亦將會於4月16日推出。

兩件事件好像毫無關係,卻同時反映當前潮流界嚴重的「走後門」問題。

Ann Hebert於Nike工作25年。(Nice Kicks)

這個似曾相識的畫面,大家有沒有認真想過背後的定理何在?(Nike網站截圖)

Ann Hebert之所以辭職,原因與兒子Joe Hebert大有關係。話說美國知名財經雜誌《Bloomberg Businessweek》最新一期以球鞋炒賣文化為封面專題,採訪了年屆19歲的Joe Hebert,原來他自高中開始,就一直以其母Ann Hebert的信用卡來炒賣波鞋,更以母親的名義,註冊成立炒鞋公司West Notify,在行內有「West Coast Joe」的尊稱,十分厲害。

權傾天下,Nike高層母親的裙帶關係下也暗中扶植了兒子Joe Hebert的炒鞋事業。(west.coast.streetwear)

《Bloomberg Businessweek》最新一期以球鞋炒賣文化作封面專題。(Bloomberg Businessweek)

本來以母親的信用卡和名義來買賣並註冊公司,都沒有甚麼大不了,但問題是《Bloomberg Businessweek》踢爆Joe Hebert藉住母親權傾天下的裙帶關係,能夠從Foot Locker等經銷商,以遠低於市價的折扣價,買到大量限量版,甚至要抽籤的球鞋,而且並非侷限Nike鞋款,就連adidas炒款YEEZY BOOST也可以大量買到;甚至傳聞Joe更能夠於Nike Outlet,以超低廉的價錢入貨,繼而轉售賺錢。

雖然《Bloomberg Businessweek》指出Ann Hebert早已向Nike申報關於兒子的炒鞋生意,但報導出街之後還是引起極大迴響,為了避嫌,Ann Hebert今個星期突然辭任Nike北美副總裁兼總經理一職,雖然沒有說明離任原因,但剛好在兒子的報導出街後選擇離任,相信兩者實在不無關係,只怪她兒子太高調累事。

近年波鞋文化席捲全球,限量球鞋已然和藝術品、名錶、名酒一樣,升格成值得投資的精品行列。(Supreme)

其實近年波鞋文化席捲全球,限量球鞋已然和藝術品、名錶、名酒一樣,升格成值得投資的精品行列,強如Sotheby's這些頂尖拍賣行,亦為波鞋舉行拍賣,足證稀有球鞋的投資價值,堪比Rolex Daytona Paul Newman或The Macallan Whisky一樣,可望而不可得。

然而問題是,波鞋具備一個特徵,就是它的成本價並不高,因此原來售價也不高,並不如瑞士名錶,本身定價已高不可攀。一對波鞋市場價值之所以有高有低,調控其稀有性可謂至關重要,哪怕原價賣$999港元,但只要標榜限量,再透過排隊或抽籤方式售賣的話,該球鞋以至相關鞋款,定必大受追捧,從而在市場上掀起熱潮。

有很多唯利是圖的人就是透過BOT網路機器人程度於網上數貨,讓真正用家每每不能以原價買到,唯有食炒。(Nike)

可惜人類是貪婪的動物,眼見一對原價$999的限定球鞋,入手後隨時能夠聲價十倍,如斯「低成本,高利潤」,終使到很多人以「超技術」方式買到球鞋,例如透過BOT網路機器人,以一秒間網購搶貨;又可開設多個假帳戶來抽籤;甚至好像West Coast Joe般,以「走後門」方式,從品牌專門店或經銷商處以原價,甚至低於市價購入大批貨源,再於二手市價以炒價出售牟取暴利。

千辛萬苦排隊,炒家卻往往與品牌某些內部人士「打籠通」,以走後門方式取貨。(Highxtar)

這種「走後門」方式,在歐美可是公開的秘密。以Supreme為例,每個星期有新貨推出時,二手炒家務求得到熱門商品,總會準備一大疊現金,直接向相熟Supreme店員買貨,店員通常會約定炒家到專門店附近的隱蔽地點進行交易。炒家會支付店員高於原價,卻低於市價的價錢,購入大量熱門商品,繼而轉手到全球各大水貨鋪,一般用家想以原價從官方渠道買到Hot Item,根本是天方夜譚。

Round Two主理人 Sean Wotherspoon。(The Perfect Play)

讓Sean Wotherspoon蜚聲國際的Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon。(The Perfect Play)

如此利益輸送,並非只有小店員才會這樣做,就連大名鼎鼎的Sean Wotherspoon都是如此。西方潮流界有江湖傳聞,指這位Round Two主理人之所以與Nike分道揚鑣,主要原因是他將Nike分配給Round Two,作官方售賣的Air Max 1/97 Sean Wotherspoon囤積居奇起來,私自拿到二手市場炒賣,真正用家難以用合理價錢買到,自己卻賺了一筆橫財,終使Nike憤而割席。

過檔三間之後,Sean Wotherspoon的人氣明顯無以為繼。(STOCK X)

無奈之下,Sean唯有過檔adidas,伙拍三間合作出街,不過聲勢卻無以為繼,將於4月16日推出的ZX 8000 "Super Earth",發表至今坊間反應仍一般,Stock X的暗盤價更一直維持接近原價的狀態,與2018年推出的Air Max 1/97成天淵之別,足證貪字得個貧之餘,亦反映出現在「稀有球鞋如黃金」一樣的道理,但如何平衡球鞋投資市場的發展潛力,和讓消費者以合理方式和價錢享用到球鞋,箇中的因果關係,很值得一眾潮流品牌管理層三思了。



請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Microsoft Edge 或 Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。