「與世界球星有孕者重賞300萬」 俄國漢堡王為侮辱女性廣告道歉

撰文:王海如
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正在俄羅斯舉行的世界盃全球矚目,不少公司都想借這個「盃」提升知名度。連鎖快餐店漢堡王(Burger King)的俄羅斯分公司在這方面可謂「十分成功」,不過卻是因為公關災難而一舉成名。
該公司為搞噱頭,周二(19日)早上在社交媒體登廣告,宣布會向由世界足球明星經手而懷孕的女性,提供300萬盧布(約37萬港元)獎勵,並獲終生免費任食一款招牌漢堡。該廣告聲稱是為了俄羅斯繼承「最好足球基因」的努力之一。

這則廣告還高舉「社會責任」旗幟:「在社會責任的框架內,漢堡王向因世界足球明星懷孕的女孩給予獎勵。」「這些女孩有可能獲得最好的足球基因,並為未來幾代俄羅斯國家隊奠定成功。 去吧! 我們相信你!」如此一則被視為侮辱女性的廣告迅即受到網民討伐。在輿論壓力下,廣告出街不到一天,漢堡王在當晚把它移除,並發聲明道歉。

漢堡王在聲明中為俄羅斯分店的「明顯冒犯性宣傳」道歉,稱有關內容並不反映其品牌價值觀。而俄羅斯分店就解釋將廣告下架的原因,指「結果出來太過侮辱」。意味該公司是在網民發聲後,才意會到內容的侮辱性質。

《華盛頓郵報》指出,漢堡王俄羅斯分店不尊重女性早有前科。2017年該店亦推出一個廣告,其中挪用一個17歲受性侵犯受害者的相片,將它卡通化用來「抽水」促銷。

(華盛頓郵報)