蘋果市值衝上萬億 未來前途無限還是巨人難轉身?

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美國蘋果公司業績理想,帶動股價上升,終於在周四(2日)創出市值1萬億美元紀錄。

蘋果的成功實屬不容易,在市值1萬億後又會如何?既有專家認為,蘋果銷售盈利依賴iPhone產品,但iPhone一再加價策略,恐怕難持續下去,但實際上蘋果除iPhone外,在多個領域方面如周邊服務、未來科技等,還有不少增長空間,要再創高峰,就看蘋果能否再有突破。

一萬億美元是多少?

蘋果公司日前公布第三季業績,純利達到115億美元,增長高達40%,帶動股價向上,結果在周四(2日),成功進入「市值一萬億美元俱樂部」,而且這個俱樂部,目前只有蘋果一間公司。

一萬億美元即是多少?《紐約時報》做了有趣比較,若把美國四大銀行的總市值相加,差不多1.17萬億美元,即是說蘋果一家公司,雖然及不上四大銀行相加,但規模已可媲美;蘋果的一萬億美元市值,甚至超過全球所有主要汽車製造商的市值總和,非常誇張。

蘋果公司:蘋果自1976年創立,2018年市值衝上一萬億美元。圖為蘋果專門店內。(路透社)

巨人難轉身?

不過外界更關心是蘋果能否更進一步,還是成為巨人之後,反而處處受限?尤其是現行蘋果的公司銷售額,約6成來自iPhone系列產品,但蘋果近來賣出的iPhone數量,只比前一年同期多出1%,而iPhone的訂價策略也引來懷疑,iPhone年年加價,例如是2017年底推出的iPhone X,售價已近萬港元,由8588港元至9888港元,相比iPhone 8 Plus的6888港元至8188港元,還要高出一截,市場不少人認為iPhone若繼續大幅加價,消費者感到負擔過重、未必買帳,將造成銷量下降,對蘋果公司自身造成損害。

日本野村證券的分析員表示,2018年財政年度iPhone的平均價格,上升15%,預測到2019年財政年度,升幅將大幅縮小至3%。

另一方面,若iPhone仍要加價,消費者將要求手機功能有大幅提升或有創新之舉,但目前未有看到新iPhone功能會大幅超越舊型號的跡象。

蘋果公司:iPhone為蘋果帶來豐厚盈利,但加價策略能否維持成為疑問。(路透社)

仍有很大增長空間?

但市場仍有不少人看好蘋果前景,例如GBH Insights分析師伊韋斯(Dan Ives)指出,1萬億美元對蘋果來說不是終點,而是成長和獲利的另一階段。例如在iPhone方面,雖然銷售增長放緩,但認為蘋果有獨特能力,可以在相對平穩的用戶群中,維持獲利,甚至預計推出更大尺寸的iPhone,將有助盈利增長。

而在iPhone之外,蘋果更在三大領域,可以繼續有增長空間:

● 周邊服務

雖然蘋果的盈利依靠銷售硬件,不過在圍繞硬件周邊,也正在建立更加強的支援服務,現時的App Store、Apple Music、Apple Care等,在上一季度,為蘋果帶來95.5億美元(750億港元)的營業額,相較前一年同期增加28%。而蘋果也有意加大此領域的業務,制訂出到2020年增長一倍的目標,又計劃推出原創電視節目,並與名人合作,如名嘴Oprah Winfrey、大導演Steven Spielberg、奧斯卡影后Reese Witherspoon等。

蘋果公司:蘋果2014年推出的Apple Watch,銷量上升帶動業績。

● 周邊產品

蘋果的周邊產品,包括Apple Watch、HomePod、AirPods等,也是可以帶動增長的產品,例如蘋果第3季業績顯示,周邊產品的營業額達到37.4億美元(294億港元),較前一年同期增加3成,其中主要是由Apple Watch所推動,而分析也估計,Apple Watch去年銷量大增逾5成。

事實上,蘋果也走向其餘家用市場,包括2018年起步的HomePod,有望直追亞馬遜的類似產品Echo。而蘋果也有計劃進入高檔耳機市場。

● 未來科技

蘋果還正在進軍另一大領域,就是未來科技,例如是開發擴增實境(Augmented Reality)產品,包括擴增實境的智慧眼鏡等,另一重要發展更是交通領域,蘋果CEO庫克(Tim Cook)已表明蘋果致力開發自駕科技,過去甚至有指,蘋果有可能開發自駕汽車。

蘋果能否在這幾方面再有好成績,是再創高峰的關鍵。

(綜合報道)



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