【千禧世代】伴隨IT業成長的一群 印度──最大千禧世代國家

撰文:
最後更新日期:

八年前,印度人Vir Kotak從事船運和物流生意,為一位印度客人管理來自青島的船運。Kotak一直對釀造啤酒充滿興趣,青島作為中國的啤酒之鄉,自然吸引了他的目光,從而展開了一門與千禧世代有關的生意。

(此為《千禧世代經濟》專題報道之六)

1903年,來自德國的商人在青島成立啤酒公司,採用德國的釀造技術及原料。Kotak被這種釀酒技術深深吸引,決定在印度進口青島啤酒,其後很快又引入德國和西班牙的啤酒品牌。鍾情啤酒的他,不久便想創立屬於自己的手工啤酒品牌,將自己喜愛的中歐啤酒和年輕的印度同胞分享。

千禧世代著重產品的品質,手工啤酒強調的細小和優質,正正與千禧世代的口味不謀而合。(VCG)

手工啤酒早於上世紀八十年代出現,它產量有限,只選用特定品種的新鮮啤酒花、小麥大麥和獨有的酵母製成,釀出來的啤酒香氣和味道濃郁,更可按個人喜好,釀造各式各樣的口味。自1990起,全球的手工啤酒每年約有一成增長。以美國為例,手工啤酒廠由1980年的八間,到2017年已急增至逾6,000間。這股手工啤熱潮能席捲世界各地,千禧世代是重要支持者。事實上,手工啤酒和千禧世代經濟息息相關,因為它強調的細小和優質,都是千禧世代着重的品質。此外,手工啤釀酒廠股份之中,大酒廠不可以佔多數,與他們不追求大品牌的態度不謀而合。

(香港01)

印度是擁有最多千禧世代人口的國家,有高達4.4億人,佔該國整體人口34%,也佔國家近半的勞動人口。隨着當地廢除大額鈔票,以及採用新稅制的影響逐漸消退,印度經濟發展速度達兩年來最高水平,今年更連續兩個季度超越中國。

印度的千禧世代成長於資訊科技產業起飛時期,生活習慣大受西方文化影響,擁抱科技發展。(VCG)

印度的千禧世代跟父母或祖輩有顯著不同,印度自1980年代起發展資訊科技產業,伴隨着這股「IT業崛起」而成長的千禧世代,生活習慣大受西方文化影響,昔日的家庭與宗教束縛日漸減少,女性都投身職場拼事業,男男女女都經濟獨立,擁抱科技發展。

由儲蓄轉向消費

德勤印度與印度零售業協會今年初發表的報告指,印度千禧世代平均花32.7%收入在娛樂和外出用膳上,21.4%在服裝和配飾上,11.2%在電子產品,其餘則花在日用品上。此外,他們在儲蓄方面不及上一輩,只有一成人有儲蓄習慣,其中男性較傾向網上消費。報告形容:「這顯示(印度)由上一代人習慣的『儲蓄經濟』正轉型為『消費經濟』。」

印度的千禧世代與上一輩的儲蓄觀念不同,他們較傾向祟尚消費的生活模式。(VCG)

印度千禧世代每周平均花17小時上網,雖然較傾向實體商店購物,但正逐漸轉向網上購物,推動着當地的全渠道零售模式(omni-channel approach)。「千禧世代會使用電子平台為商品搜集資料,再決定是否購買。但購買方式不限於一個渠道,需衡量可行性或方便性。任何一種渠道夠方便,而且能滿足他們對商品的其他慾望,例如觸感、服務等。」印度零售業協會主席Kumar Rajagopalan說。

印度目前只有一成四人口屬中產或以上,受制於貧窮人口眾多和種姓制度,加上城鄉之間貧富差距大,千禧世代的消費潛力,難免不如數字上那麼具說服力。樂觀的是,近期有研究顯示印度千禧世代與亞洲其他新興經濟體一樣,其收入顯著高於年長一代的平均數,57%的千禧世代已經成為家庭的主要收入來源。

上文節錄自第122期《香港01》周報(2018年7月30日)《顛覆世界 千禧世代經濟來臨》。

【千禧世代經濟】系列:



X
X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。