【情人節】日本女性送朱古力習俗已成過去? 友情牌成吸金新戰線

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2月14日是情人節,很多男性會趁這一天向女性送花或朱古力,以表愛意。在日本的情況則相反,女性會向男性派朱古力,無論是普通關係的「人情(義理)朱古力」或是帶有向真命天子表白成份的「本命朱古力」,對於當地糖果企業而言,這為他們帶來無限商機。

這個情況在2019年出現變化,不少日本女性都表示捨棄向男性送朱古力的習俗,到底原因何在?

情人節=掘金最佳時機

日本自1958年開始慶祝情人節,當時一間糖果商Mary Chocolate大肆宣傳女性應該送朱古力,結果這個策略非常奏效。到了1980年代更推出「3.14白色情人節」,讓在情人節收到朱古力的男性可以向女性回禮,大家是否收得高興並不重要,反而是糖果商在這兩個日子賺得盤滿砵滿。

日本記念日協會(Japan Anniversary Association)的數字顯示,當地在2019年情人節的朱古力銷售額估計有11億美元。市場研究機構Mordor Intelligence的報告更指,日本人用於糖果的開支遠比中國和印度為高。

情人節:日本在情人節流行由女性向男士贈送朱古力,因此這個日子就成為各商家的掘金機會,有估計指當地2019年情人節的朱古力銷售額會有11億美元。(Getty Images)

「與其被迫,不如別參與」

東京一間百貨公司最近進行市場調查,6成受訪女性表示會在情人節當日買朱古力送給自己,只有3成半受訪者計劃向男同事贈送朱古力。導致出現這種變化的其中一個原因,或與職場上司濫用權力強迫女下屬送禮有關。正因如此,朱古力生產商Godiva在2018年以此為契機,在報章刊登頭版廣告,呼籲「別勉強送人情朱古力」,鼓勵大家真心選擇禮物。

情人節:日本面對單身率上升,有商家就將情人節朱古力重新包裝為「友情朱古力」,希望顧客可以與朋友分甘同味之餘,同時為銷售業務開拓新客源。(Getty Images)

「好友分享」的新策略

糖果公司除了面對人情朱古力銷售下滑的風險外,另一個社會現象亦令他們決心尋求新營銷策略。日本近年結婚率下降,當地厚生勞動省轄下的國立社會保障・人口問題研究所數字顯示,2015年的日本50歲男女單身比例分別為23%及14%,創下歷史新高。所以糖果公司就想出了「友情朱古力」,讓這些單身族可以與朋友一同分享朱古力,同時保持朱古力銷路。

在情人節前夕,東京百貨公司的朱古力特賣場迫滿購物的女性,其中一位顧客表示,她非常喜歡吃朱古力,而且有很多期間限定的產品,所以她願意花費更多。有售貨員認為,客人較為傾向購買較為貴價的朱古力禮盒,再加上獨特的外形和包裝,令不少「相機先食」的人可以在網上「呃like」。

情人節:日本不少糖果商推出情人節限定的朱古力產品,百貨公司的朱古力特賣場因此人頭湧湧,完全不愁沒有生意。(Getty Images)

單身族的「革命」

就在百貨公司有大批民眾購買朱古力的同時,東京澀谷街頭上周六(9日)就有一批人遊行,聲言粉碎「戀愛資本主義」。發起遊行的「革命性不受異性歡迎同盟」(革命的非モテ同盟,革非同)已經連續12年舉辦類似活動,組織批評企業利用情人節鼓吹不必要的消費,同時令單身族在這一天感到內疚。有成員認為,職場男士可能會比較收到的朱古力數量和價值互相比較。上智大學比較文學助理教授秋菊姫(Kukhee Choo)亦有相同觀點,她指出如果禮物盡歸受歡迎的男同事手中,將會打擊其他同事的士氣,影響職場氣氛,因此有公司已經禁止送朱古力的習俗。

情人節:日本有一眾單身族不滿商家利用節日吸金,同時打擊他們的自信,於是組成「革命性不受異性歡迎同盟」,每年情人節前夕都會發起遊行,抗議「戀愛資本主義」。(Getty Images)

(美國有線新聞網絡/共同社)



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