Barbie慶祝60大壽推「大坂直美」公仔 人氣歷久不衰因與時並進?

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「玩Barbie公仔」相信是不少女孩童年時的活動,周六(9日)正值Barbie(芭比)誕生60周年紀念,生產商近日也宣布推出多個特別款、以「模範女性」為主題的Barbie公仔,包括日本網球手大坂直美、德國單車手福格爾(Kristina Vogel)等。

這個娃娃過去不時捲入爭議,如遭批評設計有性別定型之嫌等,但依舊風靡全球多年,到底是如何成為玩具店的銷售保證?

想像未來

Barbie的原名是Barbara Millicent 'Barbie' Roberts,由玩具生產商美泰(Mattel)創辦人漢德勒(Ruth Handler)安排在1959年3月9日的紐約玩具展首度登場,原本只是讓兒童為Barbie更換不同服飾,想像自己長大的模樣-護士、時裝雜誌編輯、空中服務員等。產品推出後大受歡迎,到了現在,平均每分鐘就售出100個Barbie,每年的銷售量更達5800萬個,可謂非常驚人。

Barbie在1959年3月9日首度亮相,至今依然在玩具界擁有崇高地位。(美聯社)

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「無敵」身材惹批評

即使Barbie反映成功女性的形象,她的「人生」並非一帆風順。其中一個爭議正是她的外形:擁有過份苗條身形的白人女性。如果將她的身形按比例與真人比較,她的腰圍只有21吋、30吋臀圍,因此惹來不少批評。

美泰一直研究方法,希望令產品邁向多元化,包括在推出黑人及拉丁女性的版本,並在2016年引入三種不同身型的Barbie公仔。除了外形上的改變,Barbie亦因應社會文化「變身」,例如在2017年以美國奧運劍擊手穆罕默德(Ibtihaj Muhammad)為題材,首次推出穿穆斯林頭巾(hijabi)的Barbie公仔。

美泰也在2月發售的產品加入坐輪椅和戴上義肢的Barbie公仔。雖然該公司早在1997年曾為Barbie帶來一位坐輪椅的朋友Becky,但後者的輪椅太大而無法進入Barbie的「夢幻屋」(Dreamhouse),結果該系列被叫停,直到最近才有翻生機會。該公司的高級副總裁麥克禮特(Lisa McKnight)表示,Barbie系列將一直進化,反映不同類型的女性。

美泰2019年推出6款職業Barbie,分別為太空人、機師、運動員、記者、政治人物及消防員,以此希望提升女性在這些職業的地位。(美聯社)

Barbie與國際婦女節

時至今日,Barbie的職業已經多達200項,她比美國太空人岩士唐(Neil Armstrong)更早「登月」,亦比美國前國務卿希拉里(Hilary Clinton)「搶先」出馬競選總統。

Barbie的出生日正值三‧八國際婦女節翌日,因此美泰2019年決定推出20款「模範女性」的Barbie公仔,表揚她們對年輕人的影響力,其中一款造型就是以網壇一姐大坂直美(Naomi Osaka)為對象。

國際婦女節一直為女性爭取權益,其中職場平等更是重點,美泰亦利用這一點,推出運動員、政治人物、記者等6種職業的Barbie,希望藉此反映女性在這些職業的地位不足的問題。

網球壇一姐大坂直美獲選為Barbie「英雌」(Sheroes)系列之一,表揚她為年輕女性帶來正面影響。(路透社)

殺入網上世界做KOL

除了不斷推出新產品,Barbie在媒體的曝光率同樣非常高,她曾經「主演」接近40套卡通和Netflix劇集,更將開拍真人版電影,由「小丑女」瑪歌羅比(Margot Robbie)飾演。Barbie亦成為20世紀最有名的藝術家之一,普普藝術(Pop Art)的象徵人物安迪華荷(Andy Warhol)畫筆下作品,足證她的地位備受推崇。

現在網上「KOL」橫行,Barbie亦把握機會在Instagram和YouTube設立帳號,向過百萬追隨者分享時裝心得。即使有批評指這兩個平台的Barbie都是苗條白人,但大家始終不可忘記Barbie面世的初心:想像不同類型的將來。

真人版《Barbie》電影將由瑪歌羅比主演。(網上圖片)

 (綜合報道)



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