【手遊爭霸・四】情迷宮鬥熱 「她手遊」撐起中國市場

撰文:羅保熙
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在莊嚴的宮殿,置身清雅的荷花池和別致的後宮,玩家化身侍衛、學士、尚食等各種古代宮廷角色,體驗爾虞我詐的宮廷鬥爭。像「宮鬥」這類遊戲,近年成功吸引無數女性加入打機行列,並「課金」成為推動電子遊戲市場發展的生力軍。今年首季,中國女性遊戲用戶由去年同期的2.9億人增至3.57億人,升幅達23%,預料未來增長潛力驚人。從內地的情況可見,打機不再是「男士專利」,女性在遊戲市場也能撐起一片天。

隨着《延禧攻略》、《甄嬛傳》、《如懿傳》等劇集熱播,近年內地掀起了一股宮鬥熱潮。電子遊戲公司如玩友時代(FriendTimes)看準商機,不再專注開發角色扮演(RPG)等為男性而設的遊戲,轉攻女性市場。公司摒棄一般手遊的複雜操作,加入宮鬥劇情元素,冀透過恍如影視作品的遊戲吸引女性愛上打機。

該公司旗下的《熹妃傳》和《熹妃Q傳》等遊戲,成功改編宮廷類網絡小說,吸引一批女性玩家,並成為公司的熱門產品。前者於2016至2018年平均年收入達4.7億元人民幣(約5.26億港元);後者於2018年收入更高達6.92億元人民幣(約7.74億港元),可見女性遊戲市場的潛力。

高學歷年輕女玩家課金力強

成立於2010年的玩友時代,曾推出狩獵冒險題材RPG遊戲《狩魂之神》等男性向產品,惟在競爭激烈的國內電子遊戲業的表現不算突出。另一方面,公司一直致力開發女性手遊,憑藉《熹妃傳》、《熹妃Q傳》和《宮廷計手遊》的成功,年收入高達14億元人民幣(約15.7億港元),佔公司總收入逾九成六,成為成功的關鍵。

2019年,該公司的累計用戶規模接近一億人次,平均每月付費玩家逾23萬人。玩友時代於去年10月正式在港交所掛牌,成為首間登陸港股的女性遊戲公司。除受惠疫情因素外,由於公司的主要王牌遊戲的女性玩家超過八成,而且屬課金力強的年輕高學歷人士,公司中長期發展備受看好。

內地女性玩家在電子遊戲世界也佔一席之地,近年甚至在電競比賽中擊敗一眾男性選手。(視覺中國)

目前,公司產品已打入日本、韓國、東南亞以至北美市場。公司亦計劃陸續推出德語版、法語版及阿拉伯語版,期望吸引更多海外玩家。玩友時代未來計劃推出更多女性向遊戲產品,並已聘請專人為公司旗下的遊戲改編古代宮廷故事小說,並將在二次元遊戲、小說、動漫領域拓展市場。

除了玩友時代外,近年騰訊和網易積極發展「她手遊」,搶佔不少市場份額,正好反映其發展潛力。此前,騰訊的《雲裳羽衣》、《食物語》,以及網易的《遇見逆水寒》和《花與劍》等作品,均為女性向遊戲市場帶來不少衝擊。

內地有越來越多電子遊戲針對女性玩家。(Getty Images)

「她手遊」針對女性市場開發

過去,電子遊戲市場可謂「男性天下」,鮮少包含女性元素的產品。雖然部份產品加入女性角色,但未有就女性市場開發針對性遊戲,如以女性為設計核心、揀選受女性歡迎的題材。

內地在「她手遊」的發展不足十年,早期主力開發宮鬥類型遊戲,《王者榮耀》於2016年吸引逾一億女性玩家,令市場見證「她手遊」的巨大潛力。同年推出的《陰陽師》,女性玩家佔比達六成,被稱為中國遊戲史上第一款以女性玩家為主的大眾手遊。此後,女性向手遊市場的發展日趨成熟,大受歡迎的手遊包括《戀與製作人》、《旅行青蛙》、《FGO》等。

內地手遊玩家的數目近年急劇上升,預計到2022年將達4.03億人。(Getty Images)

中國女性向手遊玩家數目已經由2013年的4,830萬增至今年初的3.57億,收益也從19億元人民幣(約21.3億港元)增加到今年估計的665億元人民幣(約744億港元),預計到2022年玩家數量將達到4.03億人,市場規模將達到935億元人民幣(約1,046.2億港元)。

據內地遊戲工委發布的《2020年度第一季度中國遊戲產業報告》,內地手遊市場發展放緩,今年首季較去年第四季用戶僅增加200萬人,增至6.54億人,按季增長只有0.31%。現階段男性手遊市場已經飽和,男性向主流產品如RPG等,只能在現有玩家群中作激烈的「你爭我奪」。相反,女性市場仍有很大的增長空間,有望成為業界未來發展的重點板塊。

內地女性手遊市場有幾個特點,首先是女性消費能力強,較男性高出31%,其次是女性用家忠誠度高,第三是衝動性消費較大,這使遊戲開發商更容易賺取女性玩家的金錢。從心理角度而言,女性玩家追求的是沉浸感,男性玩家則看重成就感。

「她經濟」潛力大助業界發展

今年夏天,由《乘風破浪的姐姐》到近期熱播的《三十而已》,除反映內地影視娛樂產業發展的最新趨勢,也多少說明「她手遊」以至「她經濟」興起,以及在這方面的消費開始佔據主導地位。伴隨「她經濟」崛起,推動影視作品、購物消費等領域的女性群體迅速增長,女性向遊戲市場可謂盡得「天時、地利、人和」,獲得良好的發展契機。

瑞銀投資研究部中國策略主管劉鳴鏑今年8月初發表報告指出,20至40歲的高學歷城市女性近期成為內地電視劇和綜藝節目的熱門題材。她表示:「總體而言,國內女性的可支配收入和對『美好生活』的渴望,對化妝品、免稅商品、醫療美容、手遊和互聯網內容影響重大。」滙豐銀行股票策略主管Herald van der Linde表示:「內地愈來愈多在職女性在家庭開支決策方面擁有更大發言權,並把更多金錢花在自己身上。女性正成為重要的消費力量。」

內地越來越多在職女性,她們在家庭開支方面擁有更大的發言權。(Getty Images)

目前,中國總體的遊戲消費市場達到1,643億元人民幣(約1,838.4億港元),女性消費佔比只有四分之一,這說明女性玩家的消費市場尚未完全開發。

愈來愈多女生投身打機行列,未來將為業界注入更多積極和正面的元素,長遠促進內地電子遊戲市場發展得更完善。

(節錄)

上文節錄自第228期《香港01》周報(2020年8月24日)《「宮鬥熱」主攻女性 「她手遊」撐起市場》。如欲閱讀全文請按此試閱周報電子刊,瀏覽更多深度報道。

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