跑出活力 跑出商機 渣馬攜手小店 共推盛事經濟
將體育盛事與社區經濟融合,是香港盛事經濟發展的新方向。今年的渣打香港馬拉松(渣馬)亦以此為目標,推出「助小店 撐跑手」計劃,期望為社區小店帶來更多活力。其中更有就有9間小店店面化身為渣馬「打卡應援牆」,希望在提升賽事氛圍的同時,也能帶動人流,刺激本地消費。渣打銀行香港及台灣區公共事務、品牌及市場推廣主管關懿婷女士(Gabriel)就指今次計畫有幾百間小店參與,「渣馬本身是一個滲透面很廣的平台。今年我們特別透過推出『助小店 撐跑手』計劃,讓賽道沿途小店以不同形式參與渣馬,在賽事當日化身打氣隊,帶動全城熾熱氣氛之餘,進一步帶動人流刺激消費,將香港盛事經濟的正能量放射至更廣大層面,並支援一眾正經歷經濟轉型的中小企。」
7.4萬人開跑 計畫激活社區經濟 延續盛事經濟效益
今年渣打香港馬拉松2025將於2月9日舉行,作為香港最多人參與的國際體育盛事的渣馬,相信對香港人來說一定不會陌生,每年舉辦,總有一個身邊的親朋好友或同事參與,Gabriel就指事實上渣馬由1997年舉行有一千個跑手參與,到今時今日已增加至7.4萬名跑手參加,她續指:「渣馬作為香港的盛事,這令我們思考應該如何讓大眾及更多的人一起為跑手打氣呢?渣馬的跑道相當具特色,除了大家熟悉的青馬大橋及西隧以外,更會經過一些內街,例如尖沙咀或港島區的駱克道以至維園的天后,這些都是跑手們會經過的地方。我們就想如何在這些內街的商店一起參與為跑手打氣。」渣馬決定推出「助小店 撐跑手」計劃,讓數百間小店以不同形式參與渣馬,包括在店內放置宣傳海報、裝飾部分小店舖面化身渣馬「打卡應援牆」;2月7日起向惠顧小店的顧客派發應援頭巾,以及於2月9日比賽日組成打氣小隊,在賽道沿途為跑手打氣。
Gabriel補充:「把小店化身打氣隊伍,跑手途經固然感振奮,途人經過一方面留意到當日是渣馬盛事,可以加入打氣之餘更可以出來消費。派發應援頭巾就是希望小店和市民可以互惠互利,把今次盛事的正能量進一步提升。渣馬盛事本身參與人數達7萬多人,這是一個很好的平台去實行盛事經濟。而過去很多年亦證實了這點,例如好多海外的跑手參與,他們會逗留香港數天,繼而消費、練跑及訂酒店等,這些都是渣馬為本港帶來的好處。而且今次的計劃的好處是不只大商店才可以參與,小店亦同樣可以受惠。」
渣馬首辦大型博覽會推廣馬拉松文化 「馬拉松慈善計劃」籌款累積近億
除了「助小店 撐跑手」計劃,今年渣馬亦更進一步,把賽前大會由過往的嘉年華模式推展成「渣打香港馬拉松博覽會」,並選址新落成的體育及大型活動場地啟德體育園舉行,Gabriel解釋:「我們希望廣大市民可以一同迎接一年一度的體壇盛事。預計一連四天的渣馬博覽會預計將吸引約12萬人次參與。渣馬博覽會將設逾40個攤位,除了打卡及遊戲,同場亦有教練及其他專家分享跑步貼士,令馬拉松體驗更加全面。」博覽會旨在為跑手和市民提供一個集資訊、娛樂和互動於一身的平台。
Gabriel續指渣馬連繫社區的另一亮點不能不提渣馬慈善計畫,「渣馬一直透過『馬拉松慈善計劃』為不同社區及慈善機構籌款,近年我們把這計劃進一步擴展,無論籌款及機構單位數目亦有增加,歷年捐款累積更近1億港元。我們將繼續推廣,希望更多的香港人為社會上有需要的人作出支持及援助。」
渣打香港巳在港紥根近一百七十年,作為一間發鈔銀行,很重視與社會間的關係及希望回饋社會。Gabriel指:「渣馬已經是一個發展二十多年的平台,在社會各方面都有認受性,製造了一個跑步及康健的氛圍給社會。渣打銀行很重視我們對社會的責任,支持客戶與社會發展的自我要求。我們承諾繼續支持香港的發展,與香港攜手締造一個理想的居住及工作環境,正是『一起,我們跑更遠』的理念。」Gabriel最後指渣打銀行亦希望渣馬可以與小店一起跑更遠,期望將來可以增加小店參與名額,又或者合作推出不同優惠,令更多地點、更多市民可以感受到渣馬的氣氛。