【MAMA 2018.評論】TWICE瞬間打入日本市場 兩大原因成為關鍵

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由於在日本發展音樂事業所得利潤比韓國高,加上日本有一定的K-Pop受眾,所以日本仍是韓流不可或缺的市場,今晚(12日)的《MAMA》正正就是在日本舉行。過往BoA、東方神起和KARA花了不少時間在日本發展,才能成為日本無人不知的韓流歌手;近年TWICE在當地迅速崛起,但她們打入韓國的模式與前輩們有所不同。

過往不少韓團成員皆為韓國人或韓裔,在韓國本土發展時當然不會遇到阻滯,但在攻入日本市場時,會遇到語言和形象在地化問題,JYP娛樂創辦人朴軫永在挑選TWICE成員,特別加入來自日本的Momo、Sana和Mina,此舉是為了提升組合舞蹈實力,還是增加攻入日本市場的實力則不得而知,不過TWICE去年開始進軍日本,的確成功引起很大回響,除了成功兩度晉身日本《紅白歌唱大賽》外,還成為首隊在日本舉行巨蛋巡演的韓國女團,或多或少受益於日本成員。

JYP挑選TWICE成員時特別加入來自日本的Mina。(網上圖片)

另外,以往韓國組合為了融入當地市場,會在當地逗留數周至數月的時間,但會因此忽略自身韓國市場,從而流失韓國粉絲。有見及此,現時韓國組合會不斷穿梭韓國和日本兩地完成工作。以TWICE在8月的行程為例,8月1日在韓國出席「高尺巨蛋Korea Music Festival」後,翌日隨即飛往日本,為3日的日本音樂節目《Music Station》作準備,5日TWICE又返回韓國出席宣傳活動;30日TWICE在韓國出席「Soribada頒獎典禮」後,又立即飛往日本完成行程,包括再次參演《Music Station》、首張日本專輯、雜誌封面拍攝等,然後在9月3日返回韓國出席代言品牌活動。雖然行程非常緊湊,粉絲均認為是「殺人行程」,不過這樣的安排的確能有效平衡韓國和日本發展,TWICE的人氣才能在兩地得以保持。

TWICE有ONCE(TWICE粉絲暱稱)的支持一定可以更上一層樓的。(網上圖片)

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