【王若獅】震驚13億人 歐洲豪門拜年可以去到幾盡?

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嘩!武球王嚟喇!中超神射手武磊加盟西甲球隊愛斯賓奴,內地傳媒聳人的標題讓人無比自豪(不想呃字數,請自行google武磊+西班牙人)。加上適逢農曆新年,歐洲各大豪門洗板似的恭賀新禧,更讓人感到中國毋須出戰世界盃也能站在球壇頂端。為了震驚13億人,各支球隊各師各法向球迷拜年,究竟可以去到幾盡﹖

撰文:王若獅

芸芸「賀歲片」中,小弟最欣賞是拜仁慕尼黑找來湯馬士梅拿及曉姆斯,crossover德國乒乓名將波爾切磋這項中國「國技」。雖然片長達14分鐘,但其實幾好睇,三人打得肉緊之餘又少少搞笑。以marketing角度來看,找來中國球迷熟悉的波爾也是一絕。他片中用國語輕輕說句「好球」,到最後連梅拿抽贏一板後也跟着說「好球」,便做到軟銷的效果。更重要的是,梅拿與曉姆斯真正懂得打乒乓,瞬間拉近與中國球迷的距離,到片尾「例牌」的拿起揮春拜年便顯得自然不過。

拜仁慕尼黑打乒乓球,怎會少得德國乒乓名將波爾(中)?(網上圖片)

至於拜仁宿敵阿仙奴,則朝另一個偏鋒走。那條熱爆網絡的拜年片,球員們說着無人聽得明的普通話,圍埋打麻將一看便知做戲,整條橋根本夾硬嚟。如果揸筷子食pizza係辱華,那麼木口木面拜年就肯定係so辱華。不過咁易畀你估到就唔係食神,中國球迷竟然受喎!推出幾小時便獲得8000轉發和4000讚好,小弟真的受教了。

阿仙奴以需要字幕的拜年打麻將片,玩味十足,成為豬年最HIT拜年片段之一。(網上圖片)

不過拍片拜年其實已經係指定動作,要在群雄之中脫穎而出,最佳方法當然是推出賀年別注版波衫。幾年前羅馬穿上那件心口寫着「拜個早年」的戰衣比賽,可是不太討好,更被內地球迷嘲笑「蠢爆」。國際米蘭今年不信邪,波衫印字變成簡體中文,或許其中國老闆張康陽很受落,但筆者就睇到想死。必須承認小弟間唔中才睇一場國米,認人實在半桶水。什克里尼亞爾,乜水?原來是斯洛伐克後衛史堅尼亞(Milan Škriniar),失敬失敬。可能意大利球迷熟波,就算不印字也認到人,況且一場半場,就包容一下吧。

巴塞隆拿曾希望穿上印有「梅西」球衣上陣,被西甲賽會阻止。(網上圖片)

西甲華倫西亞對巴塞一役時,穿上除了字母兼簡體字的波衫,辛迪文拿穿上印有米納。(網上圖片)

相反的,西班牙對簡體字就沒那麼包容了。原本萬眾期待美斯穿著印上「梅西」的巴塞隆拿球衣出戰國家打吡,波衫都印好了,可是卻「臨門撻Q」因為賽會不批准而作罷(後來華倫西亞在西甲對巴塞才成功爭取)。不過唔緊要,西甲的核彈級武器是武磊。據講武球王加盟短短半個月,波衫已售出5000件,球隊的官方twitter追隨者由10萬升至40萬;更誇張的是,武磊處子戰對維拉利爾,雖然戲碼平平,但他後備上陣12分鐘已錄得內地4000萬人觀看。要知道,該隊頭17場西甲合共亦僅得700萬收視。

國際米蘭的球衣背面,印上球員的中國譯名。(網上圖片)

內地市場博大精深,除了充滿各種估你唔到的玻璃陷阱,受眾口味也跟西方社會大相逕庭。要博君一like,就要由做得貼地。拜仁慕尼黑在上海設辦工室,巴塞及曼城亦分別在香港和北京有分部,聘請當地人負責大中華區的市場策略(順帶一提,阿仙奴亞太總部在新加坡)。當然,要在中國豬籠入水,單搞噱頭只是表面工夫,實際還要與當地企業合縱連橫,在地區之中深耕細作。

篇幅有限,容許我又賣個關子,下期談談拜仁慕尼黑如何在2015年才決心進軍大陸,僅花兩年時間便追上曼聯及皇家馬德里的成功例子。最後趁現在仍是新正頭,祝各位球迷豬年身體健康,我真係恭喜你喇!

武磊在西甲出戰,令愛斯賓奴收視大增。(官網圖片)

西甲一向重視中國市場,這海報足以反映。(網上圖片)

羅馬拜個早年已成永恆經典,難以超越

文:王若獅

「體育像人生,是從無數挫折中振作,然後又跌低再爬起的無盡修煉。筆者喜歡說運動員的故事,發夢有朝一日香港人能真正欣賞體育。」

【註:文章不代表香港01立場;標題為編輯所擬】



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