【觀察】「滿嘴跑火車」的韓國瑜能否使選情重回「黃金交叉」

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台灣中選會於2019年11月18日開始受理總統大選候選人的登記,各陣營都已公布副手人選,TVBS公布最新民調,民進黨「蔡賴配」以45%支持度領先國民黨「韓張配」的37%,目前差距為8個百分點,而親民黨的「宋余配」則獲8%,另有10%未決定支持對象。此外,聯合報的民調則是「蔡賴配」以45%支持度領先國民黨「韓張配」的29%及親民黨宋餘配的8%,而有18%未決定。綜合台灣民調皆顯示韓國瑜目前的選情的確落後於蔡英文,不過也有人樂觀地認為兩者的選情有「黃金交叉」的可能。

而韓國瑜除了在開啟「傾聽之旅」進行全台掃街拜票的「地面戰」之外,他在「空戰」(包括媒體和網路平台)的行銷手法也是一大特點,僅管韓國瑜數度認為有所謂的「黑韓產業鏈」在不斷抹黑他,使得他在「空戰」中處於劣勢。但如果以韓國瑜的討論熱量和聲浪來看,說他是「自帶流量」的政治網紅似乎一點也不為過。而韓國瑜「成功」的秘訣必然和他的語言使用有莫大的關聯。

韓國瑜素來以很會創造新詞和句子聞名。在2018年「九合一」大選中,高雄市長候選人韓國瑜以「貨賣得出來,人進得來,高雄發大財」的口號成功地帶給高雄民眾改變的渴望。而類似的例子其實還有很多,雖然韓國瑜有時候也不小心也惹上失言風波(例如最近的「腦殘」和「男人的生命是下半段,女人的生命是上半段」),但其廣告和傳銷的功力始終是台灣政壇的天才級別。韓國瑜在2019年11月9日形容民進黨像匈奴,搶完資源後就走人,台灣民眾黨主席柯文哲形容韓國瑜根本是「廣告奇才」。

此外,在2019年11月12日,當民進黨宣布「蔡賴配」為正副總統候選人組合時,韓國瑜形容「蔡賴配」像武大郎跟潘金蓮蓋一條棉被,引發外界的熱議。

而在11月19日,韓國瑜回擊蔡英文時常提到「高雄在等一個市長」的說法,提出總統府在「等一個良心」,言下之意就是一邊訴說蔡英文沒有良心之外,也暗示選民自己才是有良心的人。從上述的例子中,雖然恐有予以外界「耍嘴皮子」之感,但在語言的使用和創意來說,無疑是韓國瑜技高一籌。

可惜,選舉比拚的並非僅是創意。甚至也有人分析認為,韓國瑜的語言使用可能不是驚喜,而是驚嚇,無法經得起深入分析。例如以潘金蓮與武大郎形容「蔡賴配」,不論典出金瓶梅或水滸傳,但的確予以外界不得體之感。

而充滿創意的競選口號固然有助於選情的加温,但最終能否使得民眾投下「信任」的一票,還是取決於候選人的魅力和政見可信度。

不過,韓國瑜的個人魅力也不可小看。外界認為韓國瑜的造勢活動現場跟「傳直銷」或成功學的會場有十分相似的情況。這一方面取決於韓國瑜的反應靈敏,另一方面也是韓國瑜十分懂得如何營造現場氣氛。

網友近期在11月12日台灣對南韓的世界12強棒球賽中,使用的「唯一支持韓國輸」也在球賽結束後繼續延用到政治領域。

此外,雙方陣營的支持者也會創意性地製造口號以便助選。對支持者來說,如何讓口號朗朗上口並且點出雙方的優缺點的確考驗語言的使用。以網友近期在11月12日台灣對南韓的世界12強棒球賽中,使用的「唯一支持韓國輸」也在球賽結束後繼續延用到政治領域。不過韓國瑜當天也在臉書寫道「今晚要出征,我挺韓國輸,中華隊加油!」,算是展現了一番自嘲的幽默。

而另一方面,國民黨支持者也在「蔡賴配」組合正式宣布後,以「下架民進黨,罪有英德」來做為口號。當然網路上的助選口號層出不窮,上述兩者只是僅較具有代表性的口號。

對支持者來說,關心的無非是助選口號能否幫助心儀的候選人拉抬選情,而韓國瑜富有創意性的語言使用能否為他的選情加分,使選情重回「黃金交叉」,還是反倒扣分,使得選情每下愈況,則有待觀察。曾經韓國瑜用他的語言天賦讓高雄民眾期待改變,而現在他成了國民黨支持者「改變台灣」的希望。



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