Meta面臨六大危機 押注元宇宙生死未卜

撰文:01周報
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上周,Facebook母企Meta交出一份遠不及市場預期的財報,導致股價單日暴跌26%,市值蒸發2,376億美元,更拖累納斯達克股指重挫逾4%。作為昔日的社交媒體巨頭,Meta顯然已經意識到危機,其行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)去年宣布公司改名、搶先進軍元宇宙,或許正是為了應對當前的困境,但這樣的押注是否能如其所願,目前仍是未知之數。

Facebook的用戶增長陷入停滯。(Getty Images)

危機一:用戶增長停滯

Meta去年第四季度日活用户為19.3億,與上季持平,按年僅增長5%,弱於市場預期的19.5億,更被市場關注的月活用户為29.1億,按年增長4%,按月持平,不及市場預期的29.5億。

從用户增速指標可以看出,擁有近30億用户的Meta,由於與中國內地市場絕緣,其用户天花板目前已經突顯。

在蘋果iOS 14.5版本更新後,應用程式需要得到用戶允許,才能追蹤或使用裝置上的廣告識別碼。(蘋果公司)

危機二:蘋果私隱政策影響其廣告業務

去年4月,蘋果公司(Apple)更新了其作業系統iOS的私隱政策,要求應用程式先主動徵求用戶允許,才能追蹤追蹤用戶資料作廣告用途或與數據公司分享,這一變更對九成收入依賴廣告業務的Facebook造成了很大影響。

諮詢公司Heracles Media分析及策略顧問Eric Seufert指出,雖然Facebook仍可使用在用戶退出追蹤前收集而來的數據來投放廣告,但這些數據只會迅速失去價值。Facebook也在去年9月的網誌中聲稱,iOS更新令他們更難協助廣告主衡量廣告投放成效。

短視頻平台TikTok的衝擊,讓Meta倍感壓力。(Getty Images)

危機三:TikTok的挑戰

短視頻平台TikTok的衝擊,讓Meta倍感壓力。根據Cloudflare去年12月17日發布的《互聯網年度影響力報告》,2021年,TikTok力壓Google,登頂2021年互聯網訪問量最大的網站。去年9月,TikTok的月度躍用戶達到了10億,用四年時間走完了Facebook八年的路。

朱克伯格在財報會上表示:「TikTok是一個如此強大的競爭對手,在擁有龐大用戶群的基礎上,還能繼續以相當快的速度增長。」他承認,儘管Meta的發展速度不慢,但「要追上TikTok需要一段時間」。

危機四:Google侵蝕廣告份額

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危機五:反壟斷調查持續

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危機六:元宇宙業務生死未卜

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詳細內容請閱讀第303期《香港01》電子周報(2022年2月7日)《Meta市值單日蒸發逾2000億美元 為「元宇宙」淋冷水》。按此試閱電子周報,瀏覽更多深度報道。

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