韓國政府PMQ元創坊開設海外文化中心 ​軟實力無遠弗屆的秘訣

撰文:馮翠山
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自從10多年前《大長今》在香港播出後,韓風吹襲至今未有止息。不論韓劇、韓食、韓文、韓星等在香港均大受歡迎。
韓國政府更即將在香港開設全球第32間海外文化中心,加強韓國文化推廣。
近年不少海外院校開設韓國研究及語言課程,數量更在10年內大幅上升,意味韓國文化繼續受愈來愈多人追捧,不斷把軟實力輸出海外。他們到底有何秘訣?

香港元創坊將開設韓國文化中心,推廣韓國文化。(VCG)

坐落PMQ元創坊 開設韓食烹飪班​

周三(24日)將開幕的是繼北京和上海後全中國第三間韓國海外文化中心,坐落香港中環荷里活道PMQ元創坊。據指中心內設有多用途活動室,用作展覽及表演之用;另外有課室、烹飪室、圖書館及多媒體室,將會開放給公眾免費租借及使用。

中心亦會舉辦各種傳統韓國文化及Kpop活動,包括開設韓國飲食烹飪班等,向港人推廣韓國文化。元創坊公關代表稱,中心首個活動為藝術展覽,將於周四(25日)舉行,屆時會展出藝術家丁卜洙在內多位韓國現代藝術家的作品。

開幕典禮將於周三下午6時半舉行,屆時民政事務局副局長陳積志及韓國駐港領事館總領事金元辰(音譯)將會出席。

韓國文化體育觀光部發聲明表示:「香港韓國文化中心是自新政府上場後首間海外開設的文化中心。香港擁有地緣政治優勢,希望香港能擔當重要角色,向其他國家推廣韓國文化。」

《屍殺列車》的主角孔劉(圖)成為近年備受追捧的韓星。(VCG)

訪韓香港旅客上升

根據韓國觀光公社數字,去年1300多萬名訪韓旅客中,香港旅客排行第八,佔了65.8萬,比2016的65萬以及2015的52.3萬多,顯示訪韓香港旅客的人數每年節節上升,意味韓國對香港人的吸引力有增無減,而香港亦是韓國旅遊其中一個最重要市場。

韓國明星宋仲基因《太陽的後裔》爆紅,成為廣告新寵。(VCG)

韓國軟實力強勁 韓語學校十年倍增

事實上,韓國去年雖然面對中國「限韓令」打擊,旅遊觀光業及娛樂事業短時間內受創,但其軟實力依然未有減弱,反而逐步攻陷全球。

觀乎多齣韓劇、電影都在香港及至全球贏盡口碑,包括2016年上映的電影《屍殺列車》及劇集《鬼怪-孤單又燦爛的神》等,前者更在2016年法國康城影展大獲好評。此外,影視界別的成功亦帶挈拍攝地點成為新興景點,例如前者的釜山和後者的江原道平昌。

影視範疇以外,愈來愈多外國人對韓國研究及語言感興趣。根據Korea Foundation數字顯示,提供韓國研究及語言課程的海外院校數量,十年內增加超過一倍,由2007年的55國合共632間,升至去年105國合共1,348間。

按地區來看,亞洲東北部地區的上升數量最多,由10年前的397間升至699間,大增302間;排第二位是東南亞地區,由29間上升至132間。按國家來看,最大增長量是中國,由全國41間上升至271間,美國則由91間上升至128間。另外,報考韓國語文測試的海外人士亦上升近30倍,由1997年的2,692人,上升至2016年的72,295人。

早前韓國冬奧聖火傳遞,邀請多位知名韓星,包括秀智(圖)等傳聖火。(VCG)

韓式包裝 擅「化腐朽為神奇」

對韓國來說,包裝是非常重要,利用韓星做包裝是市場策略的首要秘訣。除各大企業品牌外,就連體育亦不能缺乏韓星「坐鎮」。平昌冬季奧運即將在2月舉行,韓國早前就特意找來多位知名韓星參與聖火傳遞,包括秀智、朴寶劍、女團AOA以及名主持劉在鍚等。

韓國特別擅長利用包裝「化腐朽為神奇」。「他們會分辨出哪些東西有很大用途,然後利用它們再加以改良,將之變成他們想要的東西。當那些東西在韓國人手上,則會以另一種方式存在。」韓國歷史專家佩蒂德(Michael Pettid)所指的那些東西,就是午餐肉、泡菜、炸雞等這些韓國流行食物。這些食物其實是以前打仗時缺乏糧食下軍人用來充飢,沒想到如今卻變成「部隊鍋」和「橋村炸雞」等韓國美食,用來招徠遊客。

韓國「部隊鍋」其實是以前打仗期間軍人的食物,如今卻變成韓國美食。(VCG)

自《大長今》令韓國這國度嶄露頭角後,10多年來韓風仍未有減弱之勢,反而愈吹愈烈,凡「韓國出品」必受追捧。這種熱潮相信與其「包裝」實力不無關係。