小米力壓三星登印度手機市場銷量第一 日媒揭成功之道:低價戰略

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2018年一季度,中國的小米從韓國三星手中奪走了印度手機市場份額第一的寶座,而蘋果的市場份額還不到2%。

印度的智能手機市場規模僅次於全球最大的中國,與美國爭奪全球第二。印度約70%的流動終端是通過實體店鋪賣出。(視覺中國)

日媒《日本經濟新聞》周三(30日)報導指,本年首季(1月至3月),中國的小米從韓國的三星手中奪走了印度智能手機市場份額第一(按出貨量計算)的寶座,三星位居第二,中國的vivo和OPPO等企業緊隨其後。其實根據Canalys、Counterpoint兩家市場調查機構早前公佈的報告顯示,去年第四季的印度智能手機市場銷量排行榜上,前10名中有9個是中國品牌,市場佔有率超過50%。

印度的智能手機市場規模僅次於全球最大的中國,與美國爭奪全球第二,而印度約70%的流動終端是通過實體店鋪賣出--小米2014年進入印度市場,當時僅通過線上渠道銷售;不過,2017年小米增設直營店,還開始與其他手機店鋪合作,根據印度市場的現狀調整了戰略。

報導指,小米的低價戰略是其成功的主因之一。小米的智能手機售價在5000盧比至20000盧比之間(折合約港幣578元至港幣2313元間),又印度消費者喜歡買便宜商品,大多會選擇售價5000盧比至15000盧比的型號。報導引述美國調查公司IDC的首席分析師Jaipal Singh稱,以小米售價5000盧比的產品為例指出,「16GB內存、還有鏡頭,其他品牌同價位沒這種性能。」

小米從三星電子手中奪走了市場份額第一(按出貨量計算)的寶座,三星位居第二,中國的vivo和OPPO則緊隨其後。(視覺中國)

報導指,小米能採取「低價策略」的主因是本地化生產--小米在印度銷售的的智能手機中95%是在印度南部安得拉邦(Andhra Pradesh)的2家工廠組裝。

目前小米從中國、韓國、日本等全球各地採購零件,不過小米的印度高管表示,「正致力於讓零件供應商在組裝工廠旁建設零部件工廠」。 而美國蘋果在印度市場的份額還不到2%,似乎是忽視了印度市場,不過蘋果2017年開始在印度組裝智能手機。

(日本經濟新聞)



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