TVB盈警料虧損擴大 分析指企業撤廣告影響明顯 廣告前景不樂觀

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2018年錄上市30年來首度虧損的電視廣播(00511,TVB),今早發盈警,預期2019年度虧損將按年擴大,而去年同期虧損為1.99億元。

TVB在通告表示,自去年6月開始出現社會動盪以來,香港經濟及經營環境陷入逆境,及全球市場存在不肯定因素,導致集團廣告收入急跌,亦令電視廣播分部業績造成「顯著負面影響」,初步估計其於2019年溢利淨額(未扣除任何減值支出/虧損)將會微薄。

下半年廣告分部料虧損嚴重

翻查2019年中期業績,電視廣播分部是其最大收入來源,佔比達62%,上半年廣告收入仍然能夠維持,按年僅跌1%,至11.36億元。此外,該分部溢利上半年按年跌43%,至5,800萬元,若該分部於2019年溢利淨額僅微薄,意味下半年該分部虧損或接近5,800萬元。

而值得留意是,香港反修例風波在去年下半年持續,有網民發起促廣告商撤走TVB的廣告,當時TVB亦證實,少數個別廣告客戶希望押後其宣傳計劃,或基於種種因素需調動廣告時間,又提到「無線會視乎個別情況作出處理,對公司業務並無重大影響」。而盈警通告表明自去年6月「廣告收入急跌」,證明撤廣告風波或整體的反修例示威,對其廣告業務有較大程度影響。

網民早前發起「炸爆廣告商」行動,彩豐行屬其中一家撤廣告企業。早前於Facebook表示與TVB的合約完結後,將選擇其他平台作宣傳渠道。(資料圖片)

陳偉聰:今年宏觀經濟轉差 料廣告開支料削

友信證券研究部總監陳偉聰認為,撤廣告風波以及示威活動,毫無疑問對公司帶來負面影響,去年7月起已看到不同大品牌決定在TVB撤廣告,而TVB亦為留客減價,但從盈警來看似乎看不到成效。若客戶廣告合約於今年初才到期,相信今年上半年業務影響將持續。

他又指,今年宏觀經濟轉差,年初武漢肺炎疫情,令零售或奢侈品銷售大幅下跌,多間企業裁員、關店以削減成本,廣告開支亦應有縮減,對上半年廣告收入不感樂觀。加上,整體電視廣告行業正處下岥,除非新任管理層能推出新業務或新改革,否則對TVB不會有太大憧憬。

TVB上半年業績已預告將評估星美債券是否減值,料市場對此早有心理準備。(資料圖片)

TVB上半年已預告年底前評估星美債券減值

另外,TVB在通告又指,特別小組以及董事局認為,透過公司對星美提呈的清盤呈請可收回餘下星美債券帳面值3.3億元可能性不大。近期爆發的冠狀病毒病已導致內地戲院營運暫停,對收回於星美債券的投資造成非常重大不利影響。因此,董事局認為,可換股債券的公平價值將減至極低水平,並將於2019年年度錄得公平價值虧損,惟須待集團核數師同意後,方可作實。

不過,公司早在上半年業績時已預告,在年底前評估星美債券是否減值,「公司及特別小組將於未來數月繼續評估所有可行方案,並於年結時評估是否需要作出減值」,料市場對此早有心理準備。



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