20歲Kylie Jenner登《福布斯》封面 超朱克伯格成最年輕億萬富翁

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社交名媛兼名模Kylie Jenner近日登上《福布斯》封面,這位最年輕的Kardashian-Jenner家族成員收起性感,抹去平時的煙燻眼妝、塗上自家裸色唇膏、換上一身黑色西裝,旁邊小字這樣介紹她:「9億美元美妝女王」、「她將於21歲成為最年輕的10億美元富豪」、「歡迎來到極端名氣時代」。

Kardashian-Jenner家族從來是娛樂風頭躉,當中年紀最輕的小女兒Kylie Jenner自小便以此成名。她的instagram帳戶有整整1.1億個followers。在網絡時代,這些可是最保貴的資源,而她亦不像其他人般滿足於「幫人賣廣告」。

Kylie的計劃甚至尚未成年就開始,她17歲時就登記了「Kylie Lip Kits ... for the perfect pout.」商標,之後一段時間都在instagram賣弄自家的化妝套裝,經過了長時間的飢餓式營銷,終於在2015年11月30日於社交媒體宣布推出名下「Kylie Cosmetics」品牌產品,上架後1分鐘內就迅速售罄。2016年11月,她的「Holiday」系列在推出後24小時內收到了近1900萬美元的訂單。憑藉其驚人影響力,以及規模龐大且具針對性的粉絲群,Kylie的生意越做越大,剛推出2年就賣出了6.3億美元產品,《福布斯》估計Kylie Cosmetics市值達8億美元。

Kylie Cosmetics單純地售賣唇妝套裝,後期再發展其他美妝產品線,在金融學上就叫做「核心業務強勢」。

13人公司做出8億市值

更驚人的是,這間估值逾8億美元的公司竟然只有7名全職和5名兼職員工,連同Kylie自己只有13人,生產線、銷售、財政和公關都分別外判出去,並由Kylie全資擁有公司,單單上年的稅後營利就有6000萬美元,全數入她袋;連同公司價值以及其模特兒、代言收入,她的身家達9億美元;Kylie Cosmetics仍在繼續成長,意味著下年她的身家將輕易超過10億美元,以21歲之齡超越Facebook創辦人朱克伯格成為最年輕進入「10億美元俱樂部」的企業家。

Facebook創辦人朱克伯格於23歲時達到10億美元身家。

不過她真的能與朱克伯格相比嗎?《福布斯》形容她為「Self-made billionaire」──即白手興家的億萬富豪,這就惹來鋪天蓋地的輿論攻伐。批評者認為她出身富裕,本身家族已經有名有利,上位途中亦借助了這優勢,不能稱為白手興家,因此不能與朱克伯格相比。

筆者認為可以這樣理解,她的家族背景確能令她成為「millionaire」(但都要靠自己工作),但試問有多少人能夠2年內從「millionaire」躍升至「billionaire」?又有多少人在17歲起就有此雄心、行動力去計劃並且執行?多少人在20歲就做到?

無疑,Kylie Jenner擁有許多天生優勢,不過她能將一切運用得宜,在市場中生存下來,創造巨大收益,並轉化為自己的成就,這成就是她自己的,單憑這一點,就值得與朱克伯格相比──更何況她只是單純地賣產品,沒有賣你的私隱。

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