Anna Wintour穿上限定Jordan Brand打籃球?雜誌球鞋聯乘的魔力

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時尚女王並不是運動盲,去年與費達拿太太相約看溫布頓網球賽,今年旁邊換上囝囝。(視覺中國)

時尚迷不會不懂《Vogue》主編Anna Wintour吧?就是傳說中那位「穿prada的惡魔」,她代表的不但是雜誌界的天后,也代表了時尚、嚴謹及霸氣。試問哪個品牌不想觸碰這些代表高品質的符號?早前Jordan Brand發佈了一段片子,宣告Jordan Brand與殿堂級女性時裝雜誌《Vogue》聯乘推出Jordan女裝系列「AJ1 Zip AWOK」。

Jordan Brand與Vogue的首個聯乘系列。(Nike提供)

片子要吸引才能先聲奪人:在預設的Anna Wintour辦公室內,批改文件中的Anna凝視了辦公桌上的玩具皮球一會,然後隨手望著遠方的籃框百發百中,草稿上寫上「AWOK」,最後皮球滾落穿上「AJ1 Zip AWOK」的Anna的腳邊,言簡意賅地宣佈這位時尚教母監製了這雙新鞋的產生。

除了片中的AJ1 Zip,這個系列還包括了AJIII SE AWOK,透明膠製鞋底上印有簽署式的「AWOK」,就像是 Anna Wintour 親筆簽上的筆觸,亦有吊牌「Edited by Vogue」作點綴,由Vogue編輯過的新鞋,彷彿是經過Jordan Brand監督下另一次嚴謹的品質檢驗,品質與人氣兼備。

「AWOK」就是「Anna Wintour Okay」的意思,而紅白兩色就是《Vogue》的顏色設計,在本月底便會在美國發售,可以測試一下Anna的號召力、Vogue雜誌在籃球界的反應、與及Jordan Brand在女性時尚界的首次交集情況,可說是今夏運動時尚的一個有趣提案及實驗。

事實上,在紙媒單靠雜誌銷路及內容牽扯廣告的時代早已過去,雜誌界早已將自己經營為一個品牌,而運動鞋作為street fashion及街頭交化的符號產物,蘊含的意義與氣質與雜誌社內朝氣勃勃的景象不謀而合,所以無論sneaker界及雜誌界,均對這種聯乘交集樂此不疲,富有交換潛在客戶名單的意義。

Green Soccer Journal以報導足球時尚為內容。(網上圖片)

Green Soccer Journal x Fred Perry

《Green Soccer Journal》是幾位愛好足球的英國時裝界人士創立的讀物,不定期出版但卻交足功課:他們不但找到世界級球星拍攝造型專題,而且介紹足球時尚的一面亦有其獨特角度,線下方面亦有自家辦足球比賽、球迷聚會等。2016年雜誌更與Fred Perry合作推出Fred Perry x GSJ網球款鞋:採用反向縫線細節設計,靈感來自複古足球球靴,可供官網訂購,是一份GSJ當年不俗的暑假作業。

國際文化雜誌Inventory。(網上圖片)

Inventory x Converse

《Inventory》是一份國際文化雜誌,在2013年與Converse合作,以One Star Academy款式為藍本推出Inventory x Converse 別注聯乘 One Star Academy:這款聯乘採用麂皮打造、內部以皮革精製,分別備有象牙白色或藍色兩款顏色,在Inventory自家的網站有售。

POPEYE一直以報導美式文潮流行文化為己任。(網上圖片)

POPEYE x Vans

在木下孝浩仍然是《POPEYE》總編輯的時代,《POPEYE》是饒富玩味的,而且早早將自已定性為品牌,所以推廣活動也五花八門。作為日本國內純正美式潮流文化的代表讀物,前年適逢雜誌40週年及 Vans五十週年,便推動了一系列潮流品牌聯乘合作,當中以Straight Tip為藍本,以4車線加固,鞋身為深藍帆布,鞋頭加入皮革塊提供防水性能。鞋身雖然沒有POPEYE文字,但是鞋水線,但鞋跟及鞋盒上的綠色都是Popeye的代表綠色。

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POPEYE聯乘Vans以簡約的Straight Tip為藍本。(網上圖片)



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