【BODW】世事都給她看透 Lidewij Edelkoort如何釋放潛伏的潮流

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古人夜觀天象,尋找線索,上問蒼天,只求窺得未來一點。以前預言也許是迷信,但在資訊爆炸性流通的現代,理論、觀察、分析各種方法並用下,未來似乎並非那麼不可預測。

Lidewij Edelkoort是世界最著名的潮流預測師(Trend forcaster)之一,《TIME Magazine》將她列為「時裝界最具影響力25人」。潮流預測,聽似虛無,卻是要求極高的行業,入門條件是對當下多項不同範疇有深入觀察和理解,包括全球汽車、飲食、建築、文學甚至醫學、政治、科學,盡數消化之後,憑獨特見解預計潮流走向。

有人會將潮流預測師和時尚買手混淆,那麼看一看Edelkoort的具體工作:為可口可樂公司提供建議,讓「雪碧」品牌與新興青年形象扣連;定義西方人對日本文化的看法,以此幫助日產(Nissan)改善銷量並在國外建立品牌地位;向時代華納有線電視公司(Time Warner Cable)解釋,在20歲以下消費者群間,技術,設計和服務如何受新成立的社交媒體影響;為Esprit預測2068年的新消費者原型;為Lacoste擴展到時尚之外的新興領域提出業務發展思路。

本人也是潮流感十足。

「我的直覺無時無刻在觀察和封存。」Edelkoort說。「我的工作需要剖析人類深層心理,像人類學(anthropology)一樣。」

潮流某程度上是由各範疇的企業巨頭所定義,換言之可以被人為創造,在這個意義上,你會以為潮流預測師的分析論未必時時奏效。不過,Lidewij Edelkoort的工作正正是直接影響那些企業,說服他們將符合時代需求的元素植入當代產品當中,將潛伏的潮流釋放出來。

她第一個獲得大成功的項目,是在1992年為日產重新設計一款名為Micra的小型town car。「那是汽車設計非常流線型和男性化的時代。」她說。「而我提出的設計完全是以『柔軟』,『緩慢』和『擁抱』作為面向,像泰迪熊一樣。」最終,Micra被歐洲汽車媒體評為該年度最佳汽車。她笑著說:「我甚至不開車!」

對2019年,她作出了幾項預測:為應對轉型世界,家庭環境成為一個庇護所、逃生門和心靈港口,人們的生活方式會更多地圍繞食物、大自然、家人、朋友和寵物,「精神家園」概念萌芽。在家居設計與生活範疇,對簡約、溫柔和人性的深刻探索將會更加普及。

女裝的變化主題為「女神」(Goddesses),在時裝界正經歷的形狀和製作革命面前,以日常和街頭為基礎的裝束潮流將結束。新時裝的剪裁、懸垂和折疊變化使人震驚,並將時裝設計的主導權帶回專業設計師手上,而非KOL。新時裝的玩法不再是考驗配搭,焦點將落在各種新面料身上。透過雄偉的面料和富麗堂皇的色彩,增強女性的自然美。

Lidewij Edelkoort將出席今年12月3日至8日的設計營商周,聯同來自世界各地的嘉賓講者分享最新行業資訊及見解,並促進社會各界更廣泛及有策略地運用設計,為城市、經濟、文化創造價值,並改善生活質素。

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