【標誌設計#001】Logo背後的故事:簡約設計成為經典的Target

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品牌Logo紛紛轉變為簡約設計,並非純粹的潮流趨勢。一來因為簡約的設計比較容易識別,尤其是用於招牌之上,街上有著花多眼亂的Logo,大家的眼晴對於複雜的圖形及標誌已經相當疲勞。此外,複雜的標誌應用性也相較地低,除了用於招牌、更多的是印在文件上,甚至賣廣告時印在巴士、飛機之上又如何?迎來了數碼年代,用於網頁、手機App也是簡約的較容易識別。

Target最初的Logo

簡約的Logo,離遠看也能一矢中的映入眼球!今回要說的,就是僅次於Walmart、美國第二大零售百貨集團Target的「Bulleye」商標。品牌於1962年創立,品牌的名字與Logo從一開始就被構思出來,主要的品牌精神就如名字及圖案一樣,希望對於受眾的需要能夠正中紅心!其Logo經歷過演變,一開始是由三個紅圈構成一個標靶,但名字重疊在標靶之上,難免有著一絲暈眩感,所以之後的改變就更為簡約,只用上一個紅色圓圈加一個紅心,字體方面應用上被譽為「最中性」及簡約的Helvetica。

品牌的簡約精神是顧及到受眾群的,一家國際級的企業最怕是於不同地區的文化差異,受眾的文化、語言背景都有所不同,而品牌所採用的標靶圖案,是凌駕於文字的圖像語言,那怕是石器時代的原始人也恐怕能看得懂這是個標靶,可以廣泛地適用於不同地方、適應不同文化,簡單之餘亦不會與其他標誌混淆,辨識度強。

《How Companies Learn Your Secrets》文章截圖

對於品牌還有一段故事,完美地演繹了「Target」的精神。於2012年紐約時報出了一篇報導,標題是《How Companies Learn Your Secrets》,入面有一個故事指有一位父親氣沖沖地找Target的經理,說他在念高中的女兒收到Target寄來的嬰兒用品折扣卷,澄清他的女兒與懷孕完全沒有關係,當然,故事的最後就是父親發現原來女兒真的懷孕了,而重點在於,為何Target會比父親、甚至其女兒更早一步知道懷孕的事?原因是品牌用上了Big Data分析「懷孕預測分數」⋯⋯也有說這個故事是虛構的,只是為了宣傳一本相關的新書,但其技術卻是貨真價實。



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