【標誌設計】「花花公子」Playboy兔仔頭與兔女郎的由來

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「花花公子」(Playboy)的形象相信是所有男士的目標,而雜誌《Playboy》的創辦人Hugh Hefner,更是花花公子的化身。他被譽為最幸福的男人,在2017年他以91歲高齡去世前,身邊一直都不乏團團轉的女生,而他身邊的兔女郎更是深入民心!可以想象得到他就是Playboy Logo那隻戴Bow Tie的兔子。然而,他並非最初就家財萬貫⋯⋯

《Playboy》創刊號封面(網上圖片)

於1951年,當Hugh Hefner還在《Esquire》打工時,因為被拒絕加薪(5美元⋯⋯)而毅然決定自己創辦雜誌,正是Playboy的由來,而據說他當時還要向家人借一千美元來開始這盤生意。《Playboy》創刊號就找來瑪麗蓮夢露當封面,馬上就售完了54,000本,於當時而言是空前成功。但這本創刊號可見到Logo並非兔仔頭, 直至Hugh Hefner找來了當時還是Freelance Designer的Art Paul,當上了Playboy的Art Director,再與Paul商討新標誌。據說Hugh Hefner只提出了數個要求:男性元素、簡潔、最好是黑白色,以及辨識度高,Paul花了半小時就畫出了這個戴Bow Tie的兔仔頭,一直源用至今。

《Playboy》Logo

至今為何用兔子呢,因為《Playboy》是一本主打男性市場的媒體,封面女郎、暴露性感的女生攝影是基本盤,但仍堅守「樂而不淫」的格調,而兔子在西方人思想中則有著性與生育之象徵,純粹因為兔子好生得,同時強大的反差也令Logo得到更高的辨識度,幼稚園學生都知道乖寶寶就得到小白兔印仔,又乖又好生養,就是Playboy Logo可愛之處。而字體方面,一直以來都沿用著既穩重又突出的有腳字Rockwell字體,男人味十足。

《Playboy》這本雜誌可能予人玩味十足、娛樂性為主的形象,但事實上是當年文藝界的表表者,內容上除了女性祼照外,亦有文化、時裝、體育等版面,名人專訪更是出色,也是不少讀者追看的原因,除了影視名人,亦曾訪問過馬丁路德金、拳王阿里、霍金等。而Hugh Hefner甚至請來過不少文壇巨子撰稿如海明威、著名小說家毛姆等,而Art Paul在任30年間,亦請來過Andy Warhol、Dalí等操刀,可謂星光熠熠。

Playboy Club的兔女郎(網上圖片)

最後不得不提的,是《Playboy》在雜誌界之外的成功,因為今天紙媒已式微,《Playboy》本身也認為在這個數碼時代,與網上云云的免費平台鬥大尺度是沒有意思的。在雜誌界取得成功之後,可能也是Hugh Hefner本身的興趣,就開拓了高消費高格調的俱樂部事業——花花公子俱樂部(Playboy Club)。正如兔仔頭Logo的Bow Tie,禮服向來都是Gentleman的象徵,起初Hugh Hefner也想讓在俱樂部工作的女生們穿上禮服,但不免喪失了亮點,於是就把禮服改成性感的兔女郎服,當然兔女郎的概念也源於兔仔頭的形象及象徵,而這個服裝設計更是已登記了的專利制服,縱使於今天遍地都能見到了。

「Keyholders」的「Playboy Club Key」(photo:《LIFE》)

在俱樂部內的兔女郎都有分很多種、很多功能,但沒有一種功能是陪睡的,因為品牌標榜著樂而不淫,但地位最高的會員「Keyholders」卻可以約會兔女郎。要當兔女郎也非容易,除了外表和身材,還要考「聽力」,要在嘈雜不堪的俱樂部內分辨得出客人會點的143種酒,而且不能主動與一般的客人走在一起,客人當然也不能毛手毛腳,連小JB也曾因為「碰」了兔女郎而被狠狠掌了一巴。



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