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Warner Bros.新設計誕生:寧願成為將來的懷舊,也不願於今天過時

/ 撰文 何國龍
/ 2019.11.24
Logo的重要性相信不用多說,Branding的最重要一環、受眾的第一印象來源,也是最廣泛傳播的。早在十多年前,不少全球性的、有著跨世紀歷史的品牌都更換了Logo,主要是簡約化,例如Google、Yahoo、Starbucks、American Broadcasting Company(ABC)等,不同範疇亦不約而同,是因為簡約是大勢所趨?特別早洞悉到這一點而作出更改的,很多都是業務與數碼媒體有關的,也是今天所謂的「新媒體」。

Warner Bros.新舊Logo

今點要說的,卻是最著名的娛樂公司之一的華納兄弟公司(Warner Bros.),成立自1923年,業務涉足於電影電視、動漫畫、遊戲、廣播等。許多著名的影視作品,如《Harry Potter》、《魔戒》等都出自其手,縱使其影響力覆蓋了全球的老中青,今天卻毅然決定更改Logo,而原因也主要是迎合數碼年代。

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全線應用新設計,予人非常乾淨的感覺(網上圖片)

對上一個Logo的設計已經是90年代的事,由於設計、顏色比較複雜、在廣泛傳播於數碼媒體之上有一定困難,然而,是次改動是為大改,連字型也是重新設計的,要放棄用上多年的標誌性Icon的確不易,但新改動的應用性更高,反而給予受眾及客戶信心,證明品牌是與時並進而且打算繼續大展拳腳的。

華納兄弟標誌性的水塔(網上圖片)

新設計沿用了標誌性的盾牌及藍色,放棄了豪華的金色及緞帶,字體變得更突出,更是用上黃金比例作為基礎而打造出來的。設計上的難度,相信是平衡了扭曲的「WB」字型而且使其不失現代感。此外也配合一套新的字款,Logo設計及字庫出自最享負盛名的設計帝國Pentagram之手。在應用性上,適合不同的線上線下平台,由影視到印刷的任何媒介上使用,簡約的設計不受空間大小影響,為證明這一點,在釋出新Logo消息同時,已經放上華納兄弟著名的水塔之上。

也有「陰影版」設計

新設計的邊框可以化作窗口

此外,也有一套3D/陰影版本特別為視影作品應用而設。而且新設計的邊框可以化作窗口,套上不同影視作品的內容,針對一個作品作為開場或閉幕時的定制版本,甚至不再受顏色的影響。同類型的設計,其實大家都曾在Marvel、DC等Logo上看過了,品牌也老實指出,這也許是陳舊的套路,但無疑是有效的。

DC的新(左)舊(右)Logo都有應用於不同的作品之上;新Logo出色之處在於其「掀頁」式設計,融合了「DC」兩個字母,也向品牌的漫畫歷史致敬(網上圖片)