LVMH百億美元收購Tiffany的價值,擴展新版圖、六爪經典

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早前LVMH收購Tiffany&Co.的消息成為一時熱話,為何當Tiffany近年狀況不斷下滑,全球最大奢侈品集團LVMH卻以逾162億美元將之收購,創下集團最巨額收購之紀錄,Tiffany的吸引力何在?

Audrey Hepburn主演的《Breakfast at Tiffany's》劇照

原來自2014年至2017年,Tiffany已連續十個季度沒有成長,雖然其前CEO也因此而下台,但直到今年,其銷售額仍遠低於預期,全球淨銷售額也下降了3%,縱使這是全球大環境,但LVMH也早就對Tiffany提出收購,而後者卻一直沒有答允。

Tiffany於今年九月,在上海舉行180周年展覽《Vision & Virtuosity》

持有LVMH 51%股份的CEO Bernard Arnault,於今年3月就因為LVMH而位列全球富豪榜第四位,而不惜一擲千金買下Tiffany,相信是他所下的重要一步棋,將LVMH打造成世界第一的奢侈品帝國。在之前,LVMH已將Tiffany的最大對手、意大利品牌Bulgari收購,但對於珠寶首飾市場上,仍遠不能佔下最大份額,直至將Tiffany也盡收囊中,市場份額提升至18.4%,而更重要的是,LVMH向來主打高端品牌,而Tiffany的消費者群卻相當多元化,也是相對年青的,Z世代的消費力與日俱增,特別是在於中國市場。原來全球奢侈品市場有高達三成來自中國,而Tiffany近年也進取打下中國市場,相信也是LVMH擴大版圖的重要一步。

圖片來源:Unsplash

成立自1837年的Tiffany,早已在世界各地的消費者刻下強烈的印象,當然,不少消費者是衝著Tiffany Blue的品牌形象而消費,但其品牌價值遠超於表面。早在1886年,Tiffany發明了六爪鑲嵌鑽戒,成為世界上最著名的婚戒設計。在功能性上,除了能夠讓鑽石多角度折射光源,其創始人Charles Tiffany也為六爪賦予意義,成為象徵愛情的經典。紮根於美國的Tiffany,相信會成為LVMH打下歐洲以外市場的重要一環。或者大家早已知道,原來每一位美國人都隨身攜帶著Tiffany的作品,因為於1885年,Tiffany重新設計了美國國璽,也是印在美元鈔票上的圖案。



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