社交斷層?迪士尼高層加入抖音 「難受」音樂影像文化正佔領世界

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抖音 成為肺炎疫情最大的贏家,這段時間TikTok下載量是全球之冠,全球用戶相信在數月內會超越instagram,成為全球第六大手機程式。隨著其他社交平台收緊音樂的使用權限,TikTok 與各大唱片公司的合作,解除了這個限制。昨日更宣布 Disney+ 串流業務負責人 Kevin Mayer 跳槽到 TikTok 擔任 CEO,中國國內的潮流文化正在佔領全世界。

Kevin Mayer擔任Disney+ CEO,令串流平台的戰火更激烈。 (圖片來源:Getty Image)

被譽為 Netflix 最大的競爭對手的 Disney+,開台時的星戰劇集《The Mandalorian》引起了全球影迷的關注,Disney+ 即將為各Marvel英雄打造的專屬劇集,亦令大家非常看好這個平台的發展。

昨日 TikTok 母公司 ByteDance宣布, Kevin Mayer 將於6月1日起擔任集團首席營運官(COO)及 TikTok 行政總裁(CEO),負責公司在全球的音樂、遊戲及其他領域發展。

跟據wearesocial.com的資料,TikTok 截至四月的下載量已超過8億。(圖片來源:wearesocial.com)

如果IG是令人「覺得」自己是攝影師,TikTok 就是最快的方法,令大家「覺得」自己同時成為導演及演員。相比前五大的社交平台,Facebook 和 YouTube 雖然可以上載影片及圖片較沒有時間及格式的限制,但大多數用戶只是讀者和觀眾,相比TikTok的用戶,他們成為影片創作者的活躍程度較高。最大的因素是 TikTok 影片創作的模式,大多數是來自 #Challenge ,在其他社交平台對於議題的回應,你可以讚好或用文字,但在 TikTok 拍片去接受挑戰,才是這裡「社交禮儀」。

TikTok 用戶也常使用其他社交平台,相反其他平台用戶卻與抖音隔離。(圖片來源:wearesocial.com)

關於 TikTok 用戶的討論,我們常認為他們都是入世未深的孩子,他們不會用Facebook這些成年人的媒體,但跟據GLOBAL WEB INDEX截至2019年底的數據,TikTok 用戶在其他社交平台同樣活躍,只是他們較少上討論區及分享美學設計參考的Pinterest (哈!理所當然)。

相反,Facebook用戶在其他社交平台的活躍度非常低,相信與 Facebook 的用戶以成年人為主,在 Facebook 及 Youtube 已經可以滿足這班主力想「吸收資訊」的用戶。

TikTok 成為在疫症期間全球最多人下載的APP。(圖片來源:wearesocial.com)

近期在Facebook開始看見從 TikTok 截取下來的有趣短片,從以往我們不能理解在中國國內的瘋傳影片,到近來看見Stay At Home的荷里活巨星都開始使用 TikTok 。另一個有趣數據,將近五分之一的 TikTok 用戶是來自印度,疫症期間47%新增用戶都來自這個急速發展的國家,緊隨其後就是美國,註冊用戶己達2650萬人。

在全球迅速被文化侵略時,歐洲人對於 TikTok 的興趣不大,目前英國祇有470萬用戶,但 TikTok 卻沒有放軟手腳,繼續與歐洲的大品牌合作,以代言廣告、挑戰、相片濾鏡等形式打入市場。

TikTok 與可口可樂(Coca Cola)發起的#ShareaCoke挑戰,目標是90萬個視頻,總觀看次數達到2億次,他們開出的數字,永遠令會品牌心動。

TikTok 從世界最大的文化權威迪士尼,搶下他們的核心要員,加上如海嘯湧入的新用戶,TikTok 佔領世界已經立下穩建的基礎。這篇不是 TikTok 的讚文,這是是時候去反思,我們如何用文化去抗衝!



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