【特首選舉】 「曾·競爭」的另類意義　 公關戰顛覆傳統選舉文化

特首選舉投票日倒數第三天，回顧這場以兩司為軸心的雌雄激鬥，雖未及上屆「狼豬黑材料大戰」吸睛，但三位特首候選人的公關戰亦甚具睇頭，除了為各人爭取到民調上的點數，更為香港選舉文化開闢一條嶄新道路。某程度上說，今次選舉已超越個人勝負的榮辱，而是隨時成為未來特首選舉的濫觴。

香港回歸二十年，不計這次，已經歷過五次特首選舉操作，董建華的「江握手」及「我挺董」自動連任固然說不上有競爭的選舉，即使「煲呔曾對袋巾傑」及「豬狼對決」競爭激烈，公關戰亦不外乎落區、嗌咪、派傳單，難免乏味及落後。

曾俊華成「讚好」大贏家

有別傳統選舉，今屆候選人除在論壇上唇槍舌劍，亦大打網絡攻勢，在社交網站透過相片、影片、帖文展開公關戰，齊齊吸「Like Like」、吸「嬲嬲」，而曾俊華可謂當中的佼佼者，不少名人拍片與他齊齊「拍住上」，短片獲不少網民分享。他在召開參選記者會前已開設Facebook專頁，一天之內累積逾12萬「likes」， 至今已有逾25萬個「讚好」，大幅拋離對手胡國興的5萬和林鄭月娥的3萬多個讚好，成為大贏家。由今屆特首選舉起，爭奪民意的主戰場已由「一步一腳印」的社區，轉至瞬間千里的網絡國度，既捉住年輕的心思，亦騎上時代的洪流。

將口號化為實體支持
今屆特首選舉的其中一個焦點，是下任特首能否團結港人，建立互信。上屆特首候選人全家出動落區派發宣傳單張，今屆三位候選人亦不時落區與市民接觸，但相信曾俊華更明白「集郵呃like」的重要性，推出「字遊十八區」計劃，將其競選口號「信任」、「團結」、「希望」落地，穿梭十八區讓市民參觀拍照。

網民集氣眾籌
選舉是一項燒錢活動，動輒數百萬元上落。過往候選人會透過政商界等途徑籌募經費，今屆曾俊華就搞搞新意思，展開「競選籌款計劃」，呼籲市民募捐，集腋成裘，最終獲近兩萬多名市民捐款，集資逾500萬元。眾籌所收集到最寶貴的不是金錢，而是民意。

不管特首寶座最終花落誰家，今次公關戰尤其「集氣」手法的成敗意義，已超越了選舉上的贏輸，亦為日後的地區大型選舉帶來新的思考。