Netflix季績狂飆536%　用戶數目直逼1億　拍「神劇」印證內容有價

本港電視業的現況，用一片「愁雲慘霧」來形容也不為過。電視廣播（TVB ，0511）去年業績走樣，純利大跌62%至5億元；另一免費電視Viu TV亦錄得1.83億元的LBITDA（未計息稅、折舊及攤銷前的虧損）；至於經營收費電視業務的有線寬頻﹙1097﹚，賣盤失敗後，更遭大股東九倉﹙0004﹚明言「截水喉」，前景未明。
不過，近年積極拓展海外及亞洲市場的美國串流網絡電視平台Netflix卻氣勢凌厲，今年首季純利1.78億美元﹙13.8億元﹚，按年狂飆536%！公司預期本周末會員人數更超過1億名的關口。屢燒錢拍「神劇」的Netflix印證互聯網世代，內容也有價。

經營利潤率大升7.2個百分點

創立於1997年的Netflix，由早期訂閱錄影帶、DVD，再到2007年全心轉型發展網路串流平台，讓觀眾可以直接付費於網路觀賞電影，及至今時今日全球用戶將要突破1億人，殊不簡單。

公司今年首季業績顯示，整體收入按年上升約35%，達26.4億美元（約205億元），一季賺1.78億美元，較2016年同期只賺2,800萬美元﹙約2.2億元﹚，大升536%倍。表現如此神勇，皆因海外訂戶數目持續上升，分擔了高昂的內容成本，令經營利潤率上升至9.7%，較去年同期2.5%上升7.2個百分點。

目前，Netflix全球擁有9,875萬名用戶，於致股東的信件中稱︰「我們預期本週末將超過1億會員大關。」其中海外收費訂戶按年增加逾40%，至4,499萬名用戶，目前每月收費由8美元到12美元不等，最受歡迎的是10美元。

今年續揼本60億美元    製作「神劇」

自2013年開始，Netflix便不斷推出自家製的電視劇、電影、處境喜劇、紀錄片系列及青少年動畫等。成名作《紙牌屋》第二季在北美創下3,170萬觀眾收看的紀錄，連前總統奧巴馬及克林頓都是其粉絲。 此舉證明「內容為王」，也可以吸引觀眾付費收看，打破以往免費電視依賴廣告收入的模式。

可以說，Netflix幾乎每套劇集都是高投入，早前已有報導指，Netflix今年將擴大斥資60億美元打造自製內容，高於去年的50億美元，企圖稱霸全球串流影音平台。製作時數由去年的600小時，加碼至今年超過1,000小時。

最新季績報告指出，Netflix今年將有多部改編自膾炙人口的作品上架，例如當年由占基利主演、票房大收逾億美元的《尼蒙利斯連環不幸事件﹙A Series of Unfortunate Event﹚》；又例如《漢娜的遺言﹙13 reasons why﹚》找來普立茲獎及東尼獎得主Brian Yorkey執筆兼執行製作。另外，Netflix今年推出全球最消耗體力的競賽式真人騷《Ultimate Beastmaster》，並找來動作巨星史泰龍（Sylvester Stallone）及著名真人騷監製 Dave Broome 共同製作。

積極拓展海外市場   信任「地方智慧」

在Netflix近億名用戶之中，約有一半是美國以外的觀眾，漸成為增長的火車頭。為了拓展版圖，公司選擇信任「地方智慧」，大多選擇與各國當地電視台以及影視單位合作，吸引訂戶。去年，Netflix便播出日劇《愛情起床號》、《花火》及《深夜食堂》等，也大獲好評。

同時「食正」韓流影響力，比起日劇的拍攝投入更多的資金，投資 5,000 萬美金於原創電影，由韓國導演奉俊昊所執導《玉子》，並由泰達史雲頓（Tilda Swinton）、積佳蘭賀（Jake Gyllenhaal）、韓國童星安瑞賢等主演，料於今年6月在平台上播出，該電影還未上演，已入圍康城電影節競賽電影。

香港方面， Netflix今年初又宣布，購入香港眾志秘書長黃之鋒紀錄片「Joshua: Teenager vs. Superpower」的版權，並成為Netflix首部香港紀錄片，擬在全球190個國家播放。

10億燒錢做宣傳   謝絕球賽

製作題材及市場版圖廣泛，Netflix於業績報告指將在2017年花費超過10億美元來作市場營銷，建立Netflix品牌，以增加會員人數。不過，Netflix捨得「使錢」，卻沒有跟隨許多收費電視平台，以足球盛事作招徠，解釋「完全不碰這塊市場，我們不認為這是聰明的戰略，因為我們相信可以靠著花錢在電影和電視節目上創造更多收視和滿意度。」

如前所述，Netflix今年用來製作新節目、電影和紀錄片的數目就將達到 60 億美元。製作費用十分龐大，今年首季經營現金流仍錄得負3.43億美元，雖然按季減少約34%，按年則大增逾60%。公司下一個挑戰將會是如何取得正現金流，做到真正「有錢落袋」。