【博評】植入式廣告有害無益？或有助提高電視節目質素

通訊事務管理局考慮放寬規管間接宣傳和植入式廣告的條文，順應民意與業界需求，可謂應時之舉。

通訊局今年2至6月進行的意見調查顯示，四成多受訪觀眾接受或非常接受免費電視的植入式廣告；五成多觀眾接受免費電視台增加植入式廣告。整體來說，接受者為數不少。另一方面，植入式廣告可使電視台取得可觀廣告費，抵消日趨高昂的製作成本。現時電視台經營不易，亞視倒閉、有線易手就是例子，再如新加入的電視台如ViuTV、奇妙電視等不見得有甚麼突破，老牌的無線也是費盡心思，如果有了廣告費幫補，當可緩解一下局面。再說，有了廣告費，製作費可以提高一點，或許對提高節目質素也有幫助。

一直以來，人們抗拒植入式廣告，並不是因為電視台有利可圖，而是擔心影響節目質素，引入一些生硬的橋段到節目當中。不過，這未免過慮了。其實，就性質而言，植入式廣告恰如戴着腳鐐跳舞、踏着韻腳寫詩，都是對作品的內容施加一些限制和束縛。不過，對於創作人來說，其實這些限制也可以是靈感的泉源。以寫詩為例，大家或許會覺得必須符合某個韻腳、不能隨意用字會造成很大不便，尤其是初學者，會感到為之束手，但是，有時韻腳也可幫助創作人展開聯想，使詩句更精煉，更有意境。

廣告可以怎樣幫助創作呢？這就好比本來一個人毫無創作靈感，沒有東西可寫，但是給了他一些詞語，引發聯想，卻有可能組成一個故事來。製作劇集的人，可能本來才思枯竭，不知如何發展劇情，但有個咖啡廣告，可能就想起飲咖啡的橋段，使劇情可以發展下去。當然，也得承認有些節目刻意遷就廣告，因而變得生硬，這就像不慣用韻腳的人寫詩會很蹩腳。這裏只想指出，植入式廣告對節目質素的影響可以是正面，也可以是負面，並不是一面倒的。有些植入式廣告就令人拍案叫絕，恰如一首美妙的詩。

事實上，以外國的經驗來看，植入式廣告並不一定拖累節目的質素。好像韓國的電視劇集，也有植入式廣告，傢俱、炸雞店、樽裝飲品、咖啡店等品牌不時入鏡，卻沒有因而令劇集質素打折扣，這說明只要自然生動，植入式廣告是並無妨害的。

當然，這不是說植入式廣告就完全不需要規管。通訊局的意見調查中，就有五成多觀眾認為有需要限制植入式廣告。在英國，嬰兒奶粉、賭博用具、酒精、藥物及垃圾食物等受管制物品都是不能作為植入式廣告的。另外，兒童、新聞、公共事務及宗教節目亦不得加入植入式廣告，以保持節目的純淨或嚴肅。這都是可以理解的，有關規例很值得香港借鏡。

（本文純屬作者意見，不代表香港01立場。）