【博評】黃夏蕙精心聰明的「品牌」效應

在農曆新年，踏入晚上11時，黄大仙祠開放，市民爭上頭注香，資深藝人黄夏蕙身穿粉紅色「狗狗」套裝，排在隊頭等待上香，非常搶眼，立刻成為新聞人物。

有些人笑「夏蕙BB」無知，專製造這些「搞笑」新聞，但大家知道嗎？夏蕙姨是名校庇理羅士女子中學的畢業生，她才不會無腦亂來。在娛樂圈中，她深知自己的定位是「攝石風頭人物」，所以，凡有全港市民關注和媒體報導的事情，她都會把握機會，突圍而出，成為娛樂版頭條，例如萬聖節，她會在蘭桂坊扮鬼出没；時裝名店被指控歧視本地人，她會跑去街上，和網民一起抗議；名歌星演唱會，她會坐前排獻花、派利是；名人的葬禮，她會出席，被取笑為「殯儀之星」。夏蕙姨絶不理會别人反應，我行我素，非常「有型」，是她粉絲心目中的偶像，雖然她已八十多歲，仍不乏粉絲給like！

藝人和我們一樣，都注意「形象」（image） 和「品牌」（brand）的影響，「形象」（image）是在別人心目中，有關人品和性格的觀感，它影響到聲譽的好壞。身為公眾人物，定位當然要高，没有人想低的，例如關懷別人、有愛心、支持慈善公益、正義感等等。最「煞食」當然是孝順父母、力求上進，你看，劉德華因為孝順父母，粉絲數目數以億計 ，雄據今天。白雪仙到了90高齡，還是孜孜不倦，堅持改良粤劇，大衆敬仰。還有藝術家朱銘，太極雕塑後，在新北市深山中建立美術館，最近，還努力探索布、膠等材料，裁剪拼貼，創出新藝風。

不過，「品牌」（brand） 卻是另外一種遊戲：所謂「百客百貨」，長沙臭豆腐、東京築地的雞蛋燒，各有所愛。品牌的關鍵，純屬市場定位，只要找對買家和受眾便正確了，誰管你趣味上下、檔次高低。你覺得周星馳可愛嗎？有人覺得盧海鵬更可愛！有人喜歡周迅扮「畫皮」女鬼，有人卻認為羅蘭的「鬼婆婆」市場定位更出色。年輕電影朋友問我如何「定位」，我說：「有人看的電影，便算定位準確了。」

聽來有點悲涼，不是只有好的東西，才應該有人讚，有觀眾群？對不起，現實不是這般。美對醜、黑對白、人對鬼，在商業的市場，都是共存，不會互滅的。內地和香港許多不顧形象的企業，照樣賺到盤滿缽滿。美國的Donald Trump被人叫”fatberg”（溝渠油） ，不是也可以當一國的總統嗎？日本有些網站，專協助别人自尋短見，竟然也有粉絲。

銀髮一族、宅男、港女的市場，都有人建立了「品牌」，把市場發掘出來，成為金礦。「毒男」、「廢青」、「大媽」變成一些「品牌」裙下之臣的日子，還會遠嗎？這些「品牌」力量可怕的地方，是它們不一定是商業行為，也可能只是擁有影響力的KOL（key opinion leaders），目的是建立起背後龐大的粉絲團，藉此一舉成名，一呼百應。但是，當他們的「品牌」帶領的只是一知半解，卻又是以一瀉千里的意見之時，中肯、公正、有品的其他意見，更難活下去。

有時候，看到部分KOL的「金句」，對人類的智慧愈益擔心。因此，當夏蕙姨擁有一大群粉絲，但是她教育大家「有性先有愛」、「做愛如吃飯，唔食唔得」、「男人肥肥矮矮唔好制」等言論的時候，我想起文化人林沛理的見解：社會正被「反智」所侵襲，大家走向人類的低位；你「笨」我便跟著「低」，你愈「笨」我愈樂意去陪你「低」。結果香港社會很多「撥正反亂」的歪理，惡佔著我們社交媒體，粗俗無禮的人，會成為大家的言論英雄。

（文章純屬作者意見，不代表香港01立場。）