單霽翔:他將北京故宮打造成網紅IP 被譽為故宮最大的網紅

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自小在北京四合院裡長大單霽翔在擔任北京故宮博物院院長之初,被外界捧為故宮掌門人,但他一直說「我是在北京最大的四合院『看門』」。

看了七年門,昨天(4月8日)單霽翔終於退休了。這七年間,故宮從莊嚴肅穆的皇家遺跡博物館,變身亦莊亦諧、會搞笑會賣萌的網紅文創IP......

已擔任故宮博物院院長七年之久的單霽翔,昨日(8日)公佈退休。(視覺中國)

救火隊長的新官火

單霽翔2012年上任時的故宮博物院,在媒體筆下是灰頭土臉的形象:2011年層層保衛下,故宮丟失七件文物,作案者卻是個身高不足160公分、脊椎有疾的小偷;案件偵破後,故宮送給北京公安局的錦旗上,「捍」被寫成了「撼」;因保護不當,文物展櫃突然冒煙;一個唐代銅器被人為移動20多米,差點被盜····

當時已擔任10年國家文物局局長的單霽翔,已屆退休之年,在此情形下被上級拉到故宮。單霽翔是個很幽默的人,當初有記者問他,你新官上任三把火,有什麼改革大計帶給故宮?單霽翔笑言:我沒有火,故宮最怕燒起火來。

但講笑之餘,單霽翔革陳推新起來可謂大刀闊斧:甫一上任就主張在淡季加大優惠力度,設立職業免費日,以疏散海量的參觀人數。甚至在2014年,移動支付尚未成主流時,他就推出全網預約售票。一樁樁頗具商業前瞻性的改革,實施在這個古老的皇家聖地取得外界人人稱讚的成果。

2012年,故宮的參觀人數突破1500萬,成為世界上參觀人流最大的博物館。(視覺中國)

故宮每日客流量十七八萬人,單霽翔卻堅持「禁煙、禁草、禁垃圾」,外國首腦也被取消了乘車入內的特權,全部人只能步行入故宮。他說,這是對文化起碼的尊重。

單霽翔上任後,故宮推出一系列APP,涵蓋數字博物館、文物介紹、AI體驗古代生活等各方各面。(網絡圖片)

科技與創新 讓文物「活」了

並非後生的單霽翔,對科技頗為擁抱。他上任後兩年推出8個故宮主題APP,涵蓋數字博物館、文物介紹、AI體驗古代生活等各方各面,製作精良、內容考究。他甚至在去年5月宣布,故宮將走向5G。

有文化堅持亦有創新的單霽翔,最為人津津樂道的是他打造的一系列故宮文創產品及項目:

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除了這一系列摸得著看得見的文創產品和項目,單霽翔還是一流的營銷高手。 2016年的夏天,北京連日大雨處處水浸,但紫禁城因古人超高的排水系統規劃而倖免遇難。單霽翔親自召開記者會,帶領記者實地考察故宮的排水設施,令故宮成為那場水漫京城熱點話題中最吸睛的焦點。

除此以外,每逢冬天,內地網絡總是要被一幅幅故宮優雅莊嚴的雪景圖洗版;每個貓奴在參觀故宮時,都少不了尋覓一番故宮神獸。你以為這只是網友自發的熱點追擊?真是太小看單院長在背後發的力了。

單霽翔多次在公開場合宣傳在故宮的流浪貓,「故宮神獸」也成了網友膾炙人口的網紅。(視覺中國)

博物院院長,在大眾印象裡似乎是一副老學究的形象,但單霽翔一次次的創新之舉,讓故宮有新面孔,也他自己被外界譽為故宮最大網紅。七年的工作,他為自己打70分,單霽翔總結他在故宮七年的工作說:將盡己所能,讓傳統文化走進百姓生活,活在當下,把一個完整的紫禁城交給下一個600年···



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