【觀察】莫利言論引發巨大「蝴蝶效應」 NBA如何挽救中國市場

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美國NBA球隊侯斯頓火箭總經理莫利(Daryl Morey)在Twitter上發文的支持香港遊行示威者的言論,引發了美國NBA在中國最大的一場商業危機,伴隨着事態的進一步擴大,NBA在中國苦心經營數十年的商業帝國面臨倒塌困境。

10月5日,莫利在Twitter上發佈了一張圖片,圖中用英文寫着「Fight For Freedom」、「Stand With Hong Kong」。這則公然支持香港反修例運動的言論迅速引發內地輿論抗議。雖然圖片在不久後即被刪除,但其所產生的後續效應卻以難以控制的速度發酵。

莫利在Twitter發布貼文撐香港反修例示威運動,隨後刪去。(Twitter截圖)

截至目前,這一被調侃為「史上最貴」的Twitter圖片,已致中國20多間企業及媒體機構先後向其發出「分手信」,涉及體育服飾、硬件、快消、餐飲等各大領域。

事態惡化趨勢持續,內地各方怒火中燒,NBA雖出面「滅火」,但卻「綿裏藏針」,而美國官方高層雖表態不會干預相關事件,但卻強調「在利益面前要將價值觀放在前面」,顯然愈來愈多層面被捲入其中。

內地輿論怒火延燒

10月6日,被認為有中國官方背景的中國籃球協會官方微博率先發表聲明,稱侯斯敦火箭總經理莫利公開發表涉港不當言論。中國籃協對此表示強烈反對,並將暫停與球隊的交流合作事宜。

此後,浦發銀行、嘉銀金科、李寧等火箭隊中國贊助商也陸續公開聲明,表示中止與侯斯敦火箭相關合作。

NBA在中國的發展前景堪憂。(VCG)

緊接着,央視體育、騰訊體育、虎撲等體育賽事、資訊平台也表示將暫停侯斯敦火箭的一切新聞報道和比賽直播。

由中國籃球協會所主辦的CBA(CONTINENTAL BASKETBALL ASSOCIATION,中國男子籃球職業聯賽)亦發文稱,已取消原定於10月19日至20日在蘇州和NBA發展聯盟的全部四場比賽,其中包括和侯斯頓火箭隊下屬毒蛇隊的兩場比賽。

10月7日,回應NBA總裁施華(Adam Silver)支持莫雷言論的表態,央視體育頻道表示立即暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

10月8日,多位中國賽受邀藝人嘉賓宣布退出球迷之夜和中國賽相關活動,包括有UNINE、鄭雲龍、范丞丞、李易峰、白敬亭、吳謹言,周一圍等,他們均有通過所在的工作室、資訊站或者本人官方微博發出聲明。

此外,京東、天貓、蘇寧、拼多多等內地電商平台上,以「火箭隊」等關鍵詞搜索時,已無法查看及購買火箭隊相關周邊產品。

現任中國籃協主席姚明曾效力火箭隊。(資料圖片/視覺中國)

10月9日10時左右,NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作夥伴中,有11間中國品牌已經公開宣布中止或暫停與NBA的合作,它們分別是安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨租車、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技。幾乎已經是NBA中國官網上列出的中國品牌的全部。另外兩家尚未公開發聲的有中資背景的品牌,均系中外合資企業。

宣布與NBA暫停合作的,還不止上述的中國品牌。據不完全統計,至少還有李寧、你我貸、匹克、vivo、英雄互娛、瑞幸、水性科天等在內的諸多中國企業及媒體機構也公開聲明,暫停或中止與NBA的合作事宜。該些公司此前與NBA在中國賽等不同層面有合作。

10月9日,上海市體育總會發表通告,指鑑於莫利日前發表的不當言論和NBA總裁施華的不當表態,原定於10月9日晚上6點在上海東方體育中心舉辦的「2019NBA球迷之夜」球迷互動活動予以取消。

美國輿論大反轉

與中國情況不同是,隨着NBA發言人態度的轉變,美國輿論對於該事件中NBA高管們的講話恰恰歷經了從批評到讚賞。

侯斯頓火箭球員夏登(James Harden)10月7日向中國道歉,稱「我們道歉。我們愛中國。」另一支NBA球隊洛杉磯快艇主帥李華士(Doc Rivers)則稱,「我告訴過他們,言論自由並不意味着後果自由,就像你可以有言論自由,但是你所說的話可能會產生相應的後果。」

針對此種情況,美國輿論界一致炮轟,紛紛指責NBA在利益面前向中國低頭。《紐約時報》還刊文表示,在與中國的碰撞之中,NBA的帶着「帶着瘀傷的脊椎撤退」。美國政壇諸多官員亦紛紛向NBA喊話,要求「把價值觀擺在前面」。

NBA總裁施華8日再發聲明強調,平等、尊重、言論自由是NBA的價值觀,「NBA不會去監管球員、僱員和球隊老闆在這些問題上該說甚麼,不該說甚麼。我們不能那麼做。」(資料圖片)

對立之中,NBA總裁施華就陷入「左右為難」的僵局。面對失控的事態,施華出面「滅火」,但接連兩次的表態都未正面向中國道歉。10月7日施華第一次表態雖然承認該事件已經對NBA造成了明顯的經濟影響,「令人遺憾」,並且承認傷害了中國球迷的感情等,但他同時聲稱,雖然不為莫利推特內容背書,但支持莫利的「言論自由」。

10月8日,施華第二次表態發表聲明稱,「我意識到之前的聲明讓人感到憤慨和困惑,沒有說清NBA想表達的立場,我會做出更清晰的解釋。」聲明指出,「平等、尊重、言論自由的價值觀長久以來定義了NBA,也會繼續如此。作為一個以美國為基礎的全球性籃球聯賽,傳遞這樣的價值觀是我們最大的貢獻之一。」

施華的此番表態贏得美國輿論界的一致稱讚。值得關注的是,在此前一天,由於施華表示對莫利的言論「遺憾」,並且承認傷害了中國球迷的感情,加之數名侯斯頓火箭隊員對中國道歉,NBA曾經被美國媒體痛罵。

此外,美國政壇諸多官員亦紛紛表態要求NBA「把價值觀擺在前面」。10月9日,美國總統特朗普首次公開對NBA事件發表看法。他表示「他們必須自己化解爭端。」但同時亦稱「我看到了一些人是怎麼『迎合中國』,而不是迎合我們自己國家的。看上去他們並不尊重(我們自己的國家)」。美國國務卿蓬佩奧(Mike Pompeo)對中國持更為批評的態度。

在遭遇前所未有的商業危機,施華在10月9日連夜趕到上海,尋求與中國達成和解。

重點是,「施華們」希望中國公眾理解美國所奉行的言論自由價值觀,但中國公眾卻不能接受莫利等人「在不了解事實真相就對中國內政橫加評論」這一「吃飯砸鍋」的行為。雙方僵持不下,事件的當事人NBA,在面對來自美國國內的輿論壓力以及中國的強烈抵制的處境下,如何挽救其在中國搖搖欲墜的商業市場,考驗着其危機公關處理能力。

侯斯頓火箭總經理莫利在Twitter上發表的支持香港的言論,引發了NBA在中國最大的一場商業危機,甚至是中美兩國的意識形態和政治之爭。這種看起來似乎是個偶然事件引發的蝴蝶效應背後,有人稱這是不同國家意識形態教育各行其道之後,中西方價值觀衝突的結果,也有反對觀點稱,這是「愛國主義」盛行之下,中國政府的過度反應。

就此,有擔憂的聲音警告,一旦中西方都將市場作為自己政治工具箱中的一個選項,中美國家間經濟脱鈎這種危機是否真會出現,而目前對這場輿論風暴的始作俑者,莫利言論的不同解讀背後,或者預示着一個我們正處於一個政治大行其道的時代。重重質疑和對撞之下,哪種擔憂是杞人憂天?哪種剖析是切入時代脈搏?這顯然是一個複雜的問題。



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