中美NBA爭議全景審視 莫利一句話引發蝴蝶效應?

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美國NBA(National Basketball Association)球隊侯斯頓火箭隊總經理莫利(Daryl Morey)在Twitter上發表支持香港示威者的言論,引發了NBA在中國最大的一場商業危機,伴隨着事態的進一步擴大,NBA在中國苦心經營數十年的商業帝國似乎面臨倒塌。截至目前,這一被調侃為「史上最貴」的推文,已導致內地20餘家企業及媒體機構先後向NBA發出「分手信」,涉及體育服飾、電子產品、快消品、餐飲等各大領域。

莫利在Twitter發布貼文撐香港反修例示威運動,隨後刪去。(Twitter截圖)

10月4日,莫利在Twitter發布了一張用英文寫着「為自由而戰,與香港並肩」的圖片。這被內地網民視為公然支持香港暴亂行為,迅速引發內地輿論抗議。雖然該圖在不久後即被刪除,但其產生的後續效應卻以難以控制的速度發酵。

事態惡化趨勢持續,除商業戰外,涉事各方的輿論戰也硝煙四起。在中國,官方和商界紛紛祭出反制措施與火箭隊乃至NBA割席。但在「全民反NBA」輿論戰中,諸多球迷仍於上周四(10月10日)晚前去觀看NBA中國賽上海賽事,與輿論氛圍形成了強烈反差,而NBA雖然出面「滅火」,卻「綿裏藏針」,強調要維護言論自由的權利。只不過,在巨大的商業利益面前,NBA開始變得更加「謹慎」,譬如,NBA官方主動取消了於上周六(10月12日)晚舉行的NBA中國賽深圳站比賽的相關媒體活動和球員互動活動等……美國官方高層則公開表態稱不會干預相關事件,但又指摘NBA向中國低頭的行為……愈來愈多的層面被捲入事件中。

在10日舉行的NBA季前賽上海站籃網對湖人的比賽中,場館內依然座無虛席。(路透社)

中國輿論怒火延燒

上周日(10月6日)下午,中國籃球協會官方微博率先發表聲明,稱莫利公開發表涉港不當言論。籃協對此表示強烈反對,並將暫停與該球隊的交流合作事宜。

此後,浦發銀行、嘉銀金科、李寧等火箭隊的中國贊助商也陸續發表公開聲明,表示中止與火箭隊的相關合作。緊接着,央視體育、騰訊體育、虎撲等體育賽事、資訊平台也表示將暫停涉及火箭隊的一切新聞報道和比賽直播。

由中國籃球協會主辦的CBA(中國男子籃球職業聯賽)官方發文稱,已取消原定於周六及周日(10月19日至20日)在蘇州和NBA發展聯盟的全部四場比賽,其中包括和火箭隊下屬毒蛇隊的兩場比賽。

上周一(10月7日),針對NBA總裁施華(Adam Silver)表態支持莫利,內地央視體育頻道表示:「立即暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。」翌日,多位中國賽受邀藝人嘉賓宣布退出球迷之夜和中國賽相關活動,他們通過所在的工作室或者自己的官方微博相繼發出退出聲明。此外,京東、天貓、蘇寧、拼多多等內地電商平台上,以「火箭隊」等關鍵字搜索時,已無法查看並購買其相關周邊商品。

上周三(10月9日),NBA中國官網列出25個NBA官方合作夥伴中,有11家中國品牌已經公開宣布中止或暫停與NBA的合作。這幾乎已經是NBA中國官網上列出的全部內地品牌。另外兩家具中資背景而尚未公開割席的品牌,均為中外合資企業。

宣布與NBA暫停合作的不止前述官網上公布的11家內地品牌。據不完全統計,還有李寧、你我貸、匹克、vivo、英雄互娛、瑞幸、水性科天等在內的諸多內地企業及媒體機構公開聲明,暫停或中止與NBA合作。這些公司此前與NBA在中國賽等不同層面有合作。

水性科天與火箭隊原為官方合作夥伴,已發聲明暫停與其合作。(資料圖片)

上海市體育總會在上周三發表通告,取消當晚在上海東方體育中心舉辦的「2019 NBA球迷之夜」球迷互動活動,但翌日晚的NBA中國賽上海站(湖人VS籃網)照常舉行。該場賽事並未出現外界預期的「冷場」現象,而是座無虛席,歡呼聲不斷。這種「人氣爆滿」的現象與內地官方以及商界紛紛與NBA割席的情況形成了很大反差。針對這一「自家人打自家人」的現象,內地網絡上雖然亦有聲音表示理解,但呈壓倒性的仍是罵聲一片。

美國輿論大反轉

與內地情況不同的是,隨着NBA發言人態度的轉變,美國輿論對於在事件中NBA高管們的講話恰恰歷經了從批評到讚賞的反轉。

火箭隊當家球員夏登(James Harden)上周一向中國道歉,稱「我們道歉,我們愛中國」。洛杉磯快艇隊主帥李華士(Doc Rivers)稱:「我告訴過他們(球員),言論自由並不意味着後果自由,就像你可以有言論自由,但是你所說的話可能會產生相應的後果。」

針對此現象,美國輿論界一致炮轟,紛紛指摘NBA在利益面前向中國低頭。《紐約時報》還刊文表示,在與中國的碰撞之中,NBA「帶着瘀傷的脊椎撤退」;多名美國政壇人物紛紛向NBA喊話稱,「要把價值觀擺在前面」,並怒斥NBA有關球員向中國道歉的行為。

火箭隊球星夏登稱「我們道歉,我們愛中國」。(視覺中國)

上周三,美國總統特朗普首次公開對NBA事件發表看法。他一邊說,「他們(NBA與中方)必須自己化解爭端」,一邊批評「我看到了一些人是怎麼『迎合中國』,而不是迎合我們自己國家的」。同時,國務卿蓬佩奧(Mike Pompeo)表示:「也許短期看起來是利潤豐厚的,但是我認為,隨着北京的長臂伸向他們,這些公司面臨的代價,信譽代價,將會愈來愈高,無法承受。」

對立之中,施華則陷入「左右為難」的僵局,他出面「滅火」,但接連兩次的表態都未正面向中國道歉。施華這一公開支持言論自由的表態贏得美國輿論界一致稱讚。而後,美國政客們紛紛表態力挺施華的動向,也成為了輿論大反轉的一個亮點。

施華雖然扭轉了美國國內對NBA指摘的輿論風向,可是,在巨大商業利益面前,他還是在上周三連夜趕到上海,欲求與中國達成和解。

施華接連兩次的表態都未正面向中國道歉。施華這一公開支持言論自由的表態贏得美國輿論界一致稱讚。(資料圖片)

隨着事態延燒,愈來愈多NBA球員及教練等開始對莫利事件採取謹慎的處理方式。一向以「嘴大」著稱的NBA名宿巴克利(Charles Barkley)就許多NBA球星與高層人員迴避支持莫利一事表示:「他們的數十億美元(生意)危如累卵。這是一個商業決定,我了解NBA。球員與球隊老闆都(會)因此損失數十億美元。」

金州勇士隊主教練卡爾(Steve Kerr)在上周五(10月11日)的表態也頗為「小心」。他表示:「不同的國家有不同的政府。處在這種爭端中我感覺不太舒服。我認為保持低調,做一個『被嚇到的小男孩』會更明智。」

在上周四的NBA新聞發布會上,CNN記者就莫利事件向火箭球員提問,卻被火箭隊公關以「與籃球無關」為由阻止。隨後,NBA高級副總裁親自致電向記者致歉,接着NBA又發表了一份道歉聲明。NBA顯然擔心言多必失,在這場公關危機中愈來愈低調。繼上周四晚NBA中國賽上海站的比賽後,湖人隊和籃網隊於上周六晚在深圳進行第二場較量。鑑於NBA取消了該場賽事的媒體活動以及球迷互動等環節,這場賽事在「無聲」中打完。

施華等人希望中國公眾理解美國所奉行的言論自由價值觀,但內地公眾卻不能接受莫利等人「不了解事實真相就對中國內政橫加評論」這一「吃飯砸鍋」的行為。雙方僵持不下,事件的當事人NBA,在身處美國國內輿論壓力以及中國強烈抵制的夾縫下,如何挽救其在中國搖搖欲墜的商業市場,考驗着其危機公關處理能力。

莫利涉港言論引發爭議,恐怕連他自己也沒有想到,竟然會引發了NBA在中國一場重大的商業危機。(視覺中國)

恐怕連莫利自己也沒有想到,他在Twitter發表的一則言論,竟然會引發了NBA在中國一場重大的商業危機,甚至刺激了中美兩國的意識形態和政治之爭。這種看起來似乎是因為偶然事件引發的蝴蝶效應背後,有人稱這是不同國家意識形態教育各行其道之下,中西方價值觀衝突的結果,也有反對觀點稱,這是「愛國主義」盛行之下,中國政府的過度反應。

就此,擔憂的聲音警告,當中西方都將市場作為自己政治工具箱中的一個選項,中美國家間經濟脫鈎這種危機是否真會出現,而目前對這場輿論風暴的始作俑者—莫利言論的不同解讀背後,或者預示着我們正處於一個政治大行其道的時代……重重質疑和對撞之下,哪種擔憂是杞人憂天?哪種剖析是切入時代脈搏?這顯然是一個複雜的問題。

上文刊載於第184期《香港01》周報(2019年10月14日)《中美NBA爭議全景審視 莫利一句話引發蝴蝶效應?》。

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