【財經點睛】LoFt以內地網紅作推廣 謀力拓內地市場
撰文：張偉倫
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外資如何打入內地市場？有日本零售商透過網紅來提高知名度，方便打入內地市場。
LoFt早前邀請在社交網站上擁有300萬名支持的知名網紅進入店內，加強實際演示銷售。該公司計劃在2020年加快中國開設店舖，利用社交網絡營銷來提高知名度，推動實體店營業收入增長。
LoFt在銀座最近推出面向中國消費者發布直播視頻的新舉措，並從中國邀請網紅在「淘寶」上播出視頻，觀眾可透過手機應用程式觀看直播，而商品可以通過「天貓國際」購買。
擬在3年內增6家內地分店
在網紅直播的3.5小時內，觀眾看到喜愛的商品，可以在應用程式購買，結果當日有211人下訂單，銷售額為180萬日圓。
LoFt透過網紅直播作宣傳，既為了宣傳銀座店，亦為在中國開店作準備，計劃在2020至2023年，在成都及上海等地開設6間直營店。
目前訪日旅客為LoFt銀座店帶來2成收入，透過直播有助向訪日旅客宣傳，以尋求在海外及日本本土增加營業收入。