【財經點睛】G-SHOCK未來增長動力來自中國 要搶攻靠呢樣

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手錶以往是功能性產品,是為了看時間。在可以隨時知道時間的21世紀,手錶的功能性已大幅減少,反而是配戴者的配飾。簡而言之,從閣下的手錶已知的身份及地位。不是嗎?看看當地杜汶澤在電影「伊莎貝拉」內,如何向梁洛施講述自己為了一隻「金勞」所作所為,便可知道原來手戴一隻「金勞」,自己可以獲得外界認同。

若是透過金錶﹑鑲嵌鑽石的手錶,以顯示自己身份及地位,不難理解。可是若說Casio旗下的G-SHOCK產品,因此能夠突顯用家個人身份再次大熱,難免會惹人質疑。

一般人的意見總認為,G-SHOCK不就是一隻電子錶,電子錶對個人型象如何增值?該公司的策略,則是營造一個讓人感到夠型及夠潮的形象以吸引消費者。此策略在中國市場更是相當成功。

G-SHOCK面世已有36年,但並無予消費者過氣的感覺。(視覺中國)

超級品牌日帶動產品銷情上揚

據《日本經濟新聞》指出,在今年5月9日中國阿里巴巴旗下「天貓」舉辦一年一度的「超級品牌日」促銷活戶動。當日在天貓網站上打著「新潮流」招牌的紅色的G-SHOCK佔據了顯著位置,更作定為位「最推薦」產品銷售。

在「超級品牌日」效應下,G-SHOCK於今年5﹑6月於天貓銷售按年升一倍,7月亦有6成增長。

5月「超級品牌日」主要針對對象是1990年代出生的「90後」目標用戶。在「超級品牌日」的1周前,於成都舉辦街舞活動,吸引2.8萬人到場,活動的網絡直播亦吸引了960萬人收看。

Casio在今年4至6月營業利潤為75億日圓,較市場預期的65億日圓為佳,其中內地市場營收增幅為36%。取得如此結果,反映出公司策略收效。

分析師認為,智能手銀成為G-SHOCK強勁的競爭對手。(視覺中國)

該公司對中國市場前景相當樂觀。截至今年3月底止的2018年財政年度,G-SHOCK全球銷量950萬隻,其中在中國市場銷量為110萬隻,在中國以外的亞洲市場,銷量為180萬隻。

目前Casio在中國市場銷售的產品,介乎2至3萬日圓,未來會針對30歲以上的消費者,推廣售價為7萬日圓以上產品。同時提出在2022年3月底止的2021年財政年度,全球銷售1,200萬隻G-SHOCK。這250萬隻新銷售的產品中,50%貢獻來自中國及亞洲地區。是否成功在中國市場發展,成為能否達標關鍵。

不過證券業人士對Casio的策略抱持較審慎態度,更認為智能手錶成G-SHOCK的對手。在這以型行先的消費時代,消費者認為是G-SHOCK或是智能手錶夠型夠潮,或成為勝負關鍵。



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