完美倦怠 靠騎呢、真我出位|來一杯莫卡.陳仕娜

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很多人不喜歡「的士陳」,但又愛談論他,鄙視他,在無盡的嘲諷聲中,繼續邊罵邊追他的視頻,一如追看超爛的肥皂劇。八九十年代四大天王搶盡風頭時,靚仔、單身、純淨、正氣曾是絕對的王道,然而這種純情腔調已消散於吐露港的風聲之中。

取而代之,是以「柒」和「騎呢」的花招制勝。的士陳當年與女神拍拖,她現在的另一半當時爆出一句「而我不認識陳偉霆是誰」,彈指之間看似陰柔無力,實則以鞋踭的狠勁來痛研對方。這組十字真言極速取代了「莫欺少年窮」,成為新的警世名句。當年名不經傳的金話梅最爛男主角,電光火石間華麗轉身為14億同胞的男神,廣告、登台、劇集合約如雪片飛至,今時今日誰還鬥膽問:陳偉霆是誰?

堅持為王 劣勢轉優勢

騎呢也是行銷的策略,PSY騎馬舞、Piko太郎的PPAP洗腦歌、難飲的紅牛、設計醜醜的Reddit和Craigslist都是一直弘揚「劣勢」,從不間斷地向受眾洗腦,慢慢扭轉為獨特的優勢,在市場站穩腳跟。

謝霆鋒、陳偉霆、劉愷威在香江水土不服,其後移植內地,轉以浮誇的演技舞步、愈變愈靚的臉蛋、半途出家的技藝,贏得億萬同胞的激賞,還有腫脹的荷包。

正統市場學者高舉「顧客是上帝」論,常常要聆聽及收集用家的意見,蘋果教父Jobs則從不做問卷調查,他相信在用戶體驗要求上「無人能出其右」,iPhone至簡易用的流程畫面就是最佳佐證。

完美倦怠症 展現真我為上

所謂100%完美的公眾形象早已令觀眾厭怠,無人再執迷於這類海市蜃樓的表相。演藝圈、網紅界掀起真我的革命,素顏、床照、食相、真人秀、半桶水的技藝,坦蕩蕩展露人前來搏取曝光度。

以「老鼠愛大米」一曲走紅的楊臣剛為催谷新歌,不惜狂抽女星婚外情風波的水,在別人的傷口上灑鹽搏取宣傳。為了出位已去到無所不用其極,這是個赤裸裸的時代。

醜聞行銷之外,還有碰瓷行銷,寂寂無聞的蚊型公司意圖去惡搞知名企業,來獲取輿論的關注、提升知名度。360纏上阿里巴巴後一戰成名;瑞幸藉挑戰星巴克來make noises;售賣衣物鞋襪的小商家成功贏得恒大老闆「許家印」的大名作商標;日本無印良品遭山寨廠商奪走商標使用權,還須賠錢兼道歉⋯⋯沒有最荒謬,只有更荒謬。

撰文:陳仕娜(耀才證券企業傳訊總監)

簡介:由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。



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