曾志偉升職蕭世和加盟 TVB高層大執位 料強攻兩條戰線|拆局

撰文:黃捷
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電視廣播﹙0511,TVB﹚再有高層人任命!最新宣布,星島﹙1105﹚CEO、資深傳媒人蕭世和將「過檔」擔任總經理﹙商務營運﹚,而今年1月重返TVB的資深藝人曾志偉更上一層樓,升任總經理﹙節目內容營運﹚。

過去大半年,TVB 高層出現多番變動,改革之風甚濃,外間不難發現,TVB正從兩大戰線努力作出變革。

曾志偉將全面負責無綫電視的主要內容營運,包括藝、合拍劇、音樂的的製作。﹙資料圖片﹚

TVB今次人事部署,顯然想加大商業及內容攻勢。根據最新安排,蕭世和「過檔」後,將全面負責無綫電視的市場及商務營運管理,以推動提高無綫電視跨平台的協同效應和效率等。至於曾志偉,則會全面負責無綫電視的主要內容營運,包括綜藝、合拍劇及音樂的製作,以及節目採購及策劃。

高層陸續「埋位」,無疑為TVB帶來「新氣象」,但傳統電視媒體走下坡,TVB在改革的同時,也面對不少挑戰。事實上,已連續3年蝕錢的TVB,今年上半年繼續「見紅」,收入按年微升不足2%,惟受累成本高居不下,仍要蝕2.84億元,相當於去年全年的虧損。

TVB近期大搞綜藝節目,如開辦《聲夢傳奇》、《開心大綜藝》、《超級綜藝》等綜藝節目,外間反應不俗。﹙資料圖片﹚

戰線一、提升廣告收入

外間不難發現,TVB正從兩大戰線努力作出變革。首先,當然是改善廣告收入。

作為傳統電視媒體,TVB仍十分依賴廣告收入,今年上半年12.48億元總收入中,香港電視廣播分部業務佔比接近一半,大約6億元,當中絕大部份是廣告收入,達到4.6億元,其餘為聯合製作節目等收入。

翻查資料,TVB近年收視下挫,連帶廣告收入自2014年起開始逐年走下坡,去年疫情下更按年大瀉54%。今年上半年,TVB廣告收入雖然按年大升31%至4.6億元,但主要受惠去年疫情大爆發所造成的低基數效應,金額較2019年同期的11.36億元,仍要跌59%。

大環境不就,TVB也面對ViuTv急速冒起,後者成功捧紅MIRROR及ERROR兩大男子組合,上半年廣告收益激增66%至1.88億元。有見及此,電視廣播管理層亦於上半年「大執位」,曾志偉、王祖藍回巢分別擔任副總經理及首席創意官,而鄭詩君(C君)也出任無綫J2台的創意總監,希望透過提升收視谷起廣告收入。觀眾也不難發現,TVB近期大搞綜藝節目,如開辦《聲夢傳奇》、《開心大綜藝》、《超級綜藝》等綜藝節目,外間反應不俗。

TVB力谷電商業務,冀在廣告收入以外,開拓新「水源」。﹙資料圖片﹚

戰線二、開拓電商業務

除了收視外,另外一個戰場是電商業務。電視廣播近年加緊業務多元化,分別於2016年推出myTV SUPER,搶攻OTT平台,再於2018年推出Big Big Shop,仿效港視開設HKTVmall,正式轉攻電商。

myTV SUPER以及Big Big Shop﹙大台網及電子商貿業務﹚分別約有1,020萬及100萬名用戶,去年分別錄得1,100萬元及5,300萬元溢利,「幫補」廣告收入下跌。至近日,TVB夥拍邵氏兄弟斥資2億元收購於近日收購網購平台「士多」約75%股權,公司估計電商業務規模將擴大逾四倍。

TVB股價低殘,惟伍禮賢不建議散戶撈底。﹙資料圖片﹚

伍禮賢︰不宜博反彈

光大新鴻基證券策略師伍禮賢表示,TVB電視內容及豐富度近日已見提升,口碑也開始轉好,但從投資角度而言,目前還存在很大的不確定性。

他表示,TVB近年收入下跌,持續虧損,核心原因是廣告收入明顯減少,一來與收視下跌有關,二來疫情下通關無期,企業花錢宣傳意欲減少,但始終廣告收入與收視掛鉤,落手提高節目質素及觀眾認受性,是明智之舉,但現時難言能否大力谷起收視,從而帶動廣告收入。

同時,伍禮賢認為,TVB 去年電商業務收入增長理想,主要因為疫情大爆發,但隨疫情緩和,許多電商平台的增長也見放緩,料電商較難成為TVB長久的增長點。至於自李寶安5月退休後,行政總裁懸空多時,會否對管理有影響?伍禮賢指出,由於該職位關鍵,需時尋找,料亦不會對短期營運有衝擊。

問及投資價值,,TVB 股價處於低位,但伍禮賢不建議散戶撈底,始終公司營運數字尚不理想,且市場競爭加劇,不宜博反彈。

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