有錢就是任性 瑞幸咖啡被指借Starbucks炒作 開業7個月估值78億

撰文:
最後更新日期:

今年5月Starbucks在中國遇到疑似碰瓷事件,一間初成立的咖啡店發出公開信,斥責Starbucks壟斷市場。這間瑞幸咖啡,最近在一輪2億美元的融資中,估值達到10億美元,成為中國第一間咖啡店「獨角獸」。

說瑞幸咖啡是獨角獸倒沒有錯,因為這間咖啡店有自己的App,可以掌握用戶數據,也算是科技初創公司。

創辦人錢治亞 原任職神州租車

這間公司在2017年11月成立,2018年1月才開店,短短5個月就開了超過500間分店。創辦人錢治亞是從網約車公司神州優車出來的,年初已經表示會預備10億元人民幣來快速擴張。公司在4月15日完成投資,天使投資者包括愉悅資本,以及神州租車創辦人陸正耀。

瑞幸一開店就請來湯唯做代言人,花大筆金錢搶消費者眼球。(網上圖片)

價格比Starbucks低約30%

公司快速擴張,除了擁有龐大資本快速開店,以及碰瓷Starbucks炒作人氣之外,還提供不少優惠,而且價格比Starbucks低約30%。

英國《金融時報》引述高盛分析師指出,瑞幸咖啡「正通過補貼和廣告來吸引客戶及擴大規模,並將自己定位為顛覆者,以更低價格及更大便利提供咖啡。公司聚焦於年輕的辦公室職員。」

參與今次A輪融資的投資者,包括中國基金大鉦資本及愉悅資本,另一重要的投資者是新加坡政府投資公司(GIC)。

有分析稱或會進軍企業市場

雖然口裡說要挑戰Starbucks,但實際上可能是針對辦公室市場,挑戰辦公室內的咖啡文化。

有網上分析指出,瑞幸咖啡的App有企業客戶這一項目,可能是以企業為單位,推出針對辦公室員工的即沖咖啡外賣上門服務。

更進一步的是,透過咖啡得到大量客戶數據,與神州租車等友好方分享大數據,來進行後續的其他銷售。

有網民表示,留意到瑞幸咖啡的網頁上有「企業用戶」(紅框示)選項,或者是要進攻辦公室市場。(瑞幸咖啡網頁)



X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。