【博評】植入式廣告有害無益?或有助提高電視節目質素

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通訊事務管理局考慮放寬規管間接宣傳和植入式廣告的條文,順應民意與業界需求,可謂應時之舉。

通訊局今年2至6月進行的意見調查顯示,四成多受訪觀眾接受或非常接受免費電視的植入式廣告;五成多觀眾接受免費電視台增加植入式廣告。整體來說,接受者為數不少。另一方面,植入式廣告可使電視台取得可觀廣告費,抵消日趨高昂的製作成本。現時電視台經營不易,亞視倒閉、有線易手就是例子,再如新加入的電視台如ViuTV、奇妙電視等不見得有甚麼突破,老牌的無線也是費盡心思,如果有了廣告費幫補,當可緩解一下局面。再說,有了廣告費,製作費可以提高一點,或許對提高節目質素也有幫助。

一直以來,人們抗拒植入式廣告,並不是因為電視台有利可圖,而是擔心影響節目質素,引入一些生硬的橋段到節目當中。不過,這未免過慮了。其實,就性質而言,植入式廣告恰如戴着腳鐐跳舞、踏着韻腳寫詩,都是對作品的內容施加一些限制和束縛。不過,對於創作人來說,其實這些限制也可以是靈感的泉源。以寫詩為例,大家或許會覺得必須符合某個韻腳、不能隨意用字會造成很大不便,尤其是初學者,會感到為之束手,但是,有時韻腳也可幫助創作人展開聯想,使詩句更精煉,更有意境。

廣告可以怎樣幫助創作呢?這就好比本來一個人毫無創作靈感,沒有東西可寫,但是給了他一些詞語,引發聯想,卻有可能組成一個故事來。製作劇集的人,可能本來才思枯竭,不知如何發展劇情,但有個咖啡廣告,可能就想起飲咖啡的橋段,使劇情可以發展下去。當然,也得承認有些節目刻意遷就廣告,因而變得生硬,這就像不慣用韻腳的人寫詩會很蹩腳。這裏只想指出,植入式廣告對節目質素的影響可以是正面,也可以是負面,並不是一面倒的。有些植入式廣告就令人拍案叫絕,恰如一首美妙的詩。

事實上,以外國的經驗來看,植入式廣告並不一定拖累節目的質素。好像韓國的電視劇集,也有植入式廣告,傢俱、炸雞店、樽裝飲品、咖啡店等品牌不時入鏡,卻沒有因而令劇集質素打折扣,這說明只要自然生動,植入式廣告是並無妨害的。

外國的植入式廣告。(《劫後重生》劇照)

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當然,這不是說植入式廣告就完全不需要規管。通訊局的意見調查中,就有五成多觀眾認為有需要限制植入式廣告。在英國,嬰兒奶粉、賭博用具、酒精、藥物及垃圾食物等受管制物品都是不能作為植入式廣告的。另外,兒童、新聞、公共事務及宗教節目亦不得加入植入式廣告,以保持節目的純淨或嚴肅。這都是可以理解的,有關規例很值得香港借鏡。

(本文純屬作者意見,不代表香港01立場。)


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