運動員眼中的運動商業化：互相依賴　勿忘初衷

有人會說運動商業化，運動員成為明星，破壞了運動所有美好價值…商業機構透過體育市場賺取利益，我們同時要求他們付出公共關係、市場推廣、廣告等技能，令運動項目能更加牽動市民參與和觀賞…有時依賴企業的資源及技能，運動才得以成功推廣，運動員亦能成功「入屋」。

什麼叫運動商業化？

雖然現在並沒有一個明確解釋，但我們可以定義為運動成為一件可供售賣的商品。的確，運動可以從多方面得到收入，例如廣播權的費用、贊助費、註冊產品（紀念品）及門票的收入。

運動被商業化，那麼運動員有沒有被商業化呢？

以往運動員都必須是業餘，即他們不能藉所參加的比賽賺取金錢。然而，只有全職操練，方能成為世界冠軍，所以 1980 年國際奧委會從憲章中取消了「業餘」的規定，允許全職運動員，也就是職業運動員參加比賽，運動員開始以參賽謀生，賺取薪酬，甚至得到廣告等額外收入。

運動是世界共通語言　商人以商業方式推廣運動

有人會說運動商業化，運動員成為明星，破壞了運動所有美好價值。而我認為，體育運動是世界上除音樂以外的世界通用語言，就是有一種穿透力，跨越職業、文化、宗教和種族等差異，不需要精通運動都能享受其中。

作為一個運動員，最大志願除了得到冠軍之外，當然是希望推廣運動。但我從前生活只有單車、單車和單車，又怎會懂得市場推廣？

運動商業化，或許是智慧商人注意到運動的神奇功效，能作為人與人的橋樑，並運用於商業推廣之中。商業機構透過體育市場賺取利益，我們同時要求他們付出公共關係、市場推廣、廣告等技能，令運動項目能更加牽動市民參與和觀賞。

正能量打通商業與運動　講金也講精神

對大眾而言，運動員充滿正能量。我除了獲邀出席不少活動，向公眾推廣運動，亦有到商業機構分享。

運動和商業的共通點是什麼？就是要扭轉逆境。「經濟放緩對零售業影響首當其衝，只有積極改變才能扭轉逆境」，我以退役運動員分享如何面對改變，以新思維面對新挑戰。

另外，團隊合作是企業發展中不可或缺的一環，我亦曾向機構作團隊培訓，分享我在運動生涯所學的。「商業」未必是金錢交易，可以是精神、價值的分享。

商業和運動就是這樣互相依賴，因為有時依賴企業的資源及技能，運動才得以成功推廣，運動員亦能成功「入屋」。

但「有錢唔係大哂」，應該堅持的還是要堅持，本質是推廣運動，切記勿忘初衷。

（本文純屬作者意見，不代表香港01立場。）