特首選舉新聞回顧：神級公關還是傳媒失職？（下）
前文提及選舉新聞的邏輯有時和電視劇沒有什麼分別，基本上都是要製造話題讓觀眾追看，所以即時的選戰消息的篇幅永遠會比政綱分析來得多。
傳媒在今屆特首選舉多談了「公關戰」的影響，目的也是要把觀眾「帶進現場」，就好像是去窺看演唱會的後台一樣。問題是傳媒在一場選舉當中，理應擔當起監察者的角色，但傳媒往往不止對「神級公關」背後的結構背景欠缺分析，甚至毫不介意被對方據為所用，完全掉失了「無冕皇」的地位。
以曾俊華團隊的競選工程為例，就不斷被傳媒吹捧為成功典範，競選辦智囊羅永聰也表明他們的目標是要為如何打選戰立下標準。按羅永聰自己的總結，他認為曾俊華團隊的競選工程有三大特色：主動、面向大眾，和專業。我一方面同意這個總結，同時認為這三點在香港均是難以複製的，傳媒吹捧時應同時指出其限制。
先說主動，羅永聰提到他們的選戰是很有計劃的，甚麼時候出甚麼牌都經過細心計算。這本來不是什麼大道理，歐美各國的專業選戰向來都是這樣打的，羅永聰所描述的做法，行內稱之為 weekly news grid 或者 message calendar ，目的就是要讓自己的候選人（而不是對手或傳媒）主導選戰的議題。畢竟，選戰的勝敗並非由誰能提供最佳的答案決定，而是由誰能決定公眾關注什麼問題來決定。
但這件事只可能在曾俊華的身上發生，而這點和曾俊華本身的關係不大。首先，香港只有特首選舉才能得到全城關注，換了是立法會選舉，每個候選人要同時面對另外二十多個候選人，自然不可能有任何一個候選人可以主導選戰的議題，無論其競選工程如何高明。當然，即使在極為有限的空間，也曾有候選人成功利用或繞過主流媒體的結構限制來宣傳自己，劉小麗和朱凱廸的選戰就是很好的案例。到了區議會，雖然是候選人一對一，但全港有數百個選區，香港又欠缺社區媒體，區議會候選人就算想借用曾俊華的那一套也無路可走。回到這屆的特首選舉，曾俊華團隊可以完全壟斷選戰期間的議題設定權，從另一面看其實是他的對手沒有很努力奪回議題設定權，畢竟他的對手太明白這是一場小圈子選舉，沒有必要在曾俊華有優勢的地方和他硬碰硬。
第二點是面向大眾。羅永聰引用曾俊華自己的說法，稱任何社會都是一個常態分佈(Normal Distribution)，選戰自然是要爭取中間的那批人。我們也看到曾俊華的選舉工程是講求讓大多數的香港人都感到舒服，相對於過往香港的其他選戰確實有讓人耳目一新之感。不過既然要比較，也就不得不提立法會選舉是行以比例代表制為名，多議席單票制為實的選舉方式。在新界東或新界西，只要 7% 的選票就保證當選了，尋求那個常態分佈的中間大多數就變得不必要。反過來說，如果特首是真普選，也不見得曾俊華的選戰策略會一模一樣。香港人的政治立場並非真的那麼跟隨常態分佈，不少民意調查會要求受訪者在「完全贊成」和「完全反對」之間打分數，結果往往是打零分和打十分的比打五分的要多，可見香港社會其實相當之兩極分化。在一場真普選當中，曾俊華就要面對追求游離票和穩住基本盤之間的選擇，而對手也會用各種方法迫曾俊華歸邊，他就不能純粹打一場讓大多數人感覺良好的選戰。
最後一點，就是競選團隊的專業化。我認同曾俊華的競選工程十分專業，甚至可以說是教科書樣板。但如果我們把這點推得太高，就會忽視了這場選戰的特殊性。還好羅永聰自己也承認這個專業團隊是要付鈔買回來的，不應老是說「用錢買不到」。特首的選舉經費上限是一千五百萬，立法會的選舉經費上限最高也只有三百萬，而且特首選舉只有曾俊華一個人做眾籌，立法會選舉每個民主派候選人都要籌款，曾俊華的財政壓力相對於任何一位立法會候選人都要低，他當然有條件追求專業化的競選工程，不用限米煮限飯。與此同時，正如前文所說，立法會的選舉邏輯是要討好小眾而不是大眾，再專業化的競選工程也未必有用武之地。曾俊華的專業競選工程，是一個不能也未必要複製的經驗。
最後，所謂專業化的競選工程，信息和形象只是其中一環。如果這是一場真普選的話，如何在基層組織耳語宣傳或抹黑戰，以及如何動員支持者到了選舉日真的出來投票等各種催票技巧，同樣需要專業化的組織支持，而今次曾俊華的團隊卻不用接受這些考驗。在這方面目前在香港最「專業」的團隊，其實是建制派的競選機器。而由於他們的機器已運作熟練，也沒有變得更「專業」的誘因。
總而言之，今次選舉中曾俊華的「神級公關」，是在一個很特殊和吊詭的環境下做成的：他的吸引力在於他把一場小圈子選舉當作是真普選那樣打，但其成功卻建基於這不是一場真普選。假如這是一場真普選的話，那些「神級公關」的手段未必足以讓曾俊華穩勝，而我相信他的團隊也不會用同一套的方法來打。換句話說，曾俊華的選戰像一場夢，並不止於它裝得有多像一場真普選，也在於它實際上不是一場真普選，所以才有空間去做這些偽裝。
我理解傳媒關注選戰策略背後的收視邏輯，但選舉新聞始終是新聞，報道選舉工程專業化的同時，別忘記新聞工作本身也是一門專業。以專業新聞工作者的角度，去分析選舉工程的專業化，才是負責任傳媒應做的事。
（文章純屬作者意見，不代表香港01立場。）