廣告界關注植入式廣告表達手法定義　無綫：當局曾詮釋不一

無綫電視三年前的《萬千星輝頒獎典禮》，安排藝人吃炸雞一幕，引起社會熱議植入式廣告的尺度。通訊事務管理局今（28日）就放寬間接宣傳規管及取消禁止播放殯儀館等廣告規定，作為期一個月的公眾諮詢。
不過，有廣告界人士認為，港人目前甚少在港產節目看到「劇烈地植入式廣告」，故接受程度較高，但屆時廣告植入的表達方式界線，仍備受關注。
無綫電視則歡迎建議，但直指當局過往在詮釋有關植入式廣告條文時，「極之主觀，決定亦不一致」，將會審視放寬規管建議。

通訊局建議的節目展示產品服務時，表達手法需「自然、不突兀」，其主席譚允芝舉例，節目環境為衣香鬢影晚會，若植入清潔用具廣告則會影響觀感。

廣告界：無綫黃金時段廣告位「爭崩頭」

從事廣告事務多年的媒體代理公司Wavemaker亞太區數碼總監姚子聰指出，現時免費電視台的廣告時段有限，其中無綫的黃金時段廣告位不多，且價錢不菲，出現客戶「爭崩頭」現象，故放寬植入式廣告限制，有助廣告商在節目及劇集宣傳其產品，及投放資源變化多，「過往節目中間的廣告時段，若觀眾不喜歡看，很易成為廁所位；但植入式廣告可隨時出現，除非觀眾連劇集也不看。」

他續指，不少廣告新客戶未必有足夠製作費，拍攝長達15秒或30秒的廣告片，相關費用可由10萬元至過百萬元，相反在節目中加植入式廣告，可以道具或其它形式出現，「當然費用都是海鮮價，但可作廣告的位置就大很多。」

不過，姚子聰亦擔心屆時修訂條例對植入式廣告的表達界線難擬定，「目前港人甚少在（港產節目）看到劇烈的植入式廣告，即使無綫早前在節目安排食炸雞，都會引起投訴。但過往荷里活有節目，曾出現劇烈式的廣告植入，可能每個鏡頭都有廣告，主角一直拿住某品牌的水杯。」他認為屆時需留意製作上，有技巧地植入廣告。

對於通訊局就放寬規管植入式廣告作公眾諮詢，無綫電視指歡迎「為廣播業拆墻鬆綁」，其發言人表示，會詳細研究當局發出的諮詢文件，並稱根據過往經驗，當局「一直以來於詮釋有關間接宣傳及植入式廣告的條文極之主觀，決定亦不一致。」電視台會審視放寬規管建議，「是否真的能做到為持牌機構提供更佳的營商環境和增加廣告收入來源」及相關細節的客觀定義。

有線電視及奇妙電視則表示，歡迎政府就放寬間接宣傳的規管展開諮詢，並將積極與當局溝通，及研究相關諮詢文件。Viu TV則指，原則上支持通訊局建議取消現行對免費電視服務中間接宣傳的限制，會詳細研究諮詢文件，現階段不便作出進一步評論。