IKEA豆腐雪糕廣告:「隨時都可以嚟食我豆腐」 低俗定陳述惹爭議

撰文:謝茜嘉
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俗語「食豆腐」除了指吃食物,另一意思是指男子調戲女性或佔對方便宜,甚至性騷擾之意。IKEA近日推出限定「豆腐雪糕」,於官方facebook發帖宣傳時,圖片句子寫着「只要你鍾意,隨時都可以嚟食我豆腐」,因語帶雙關引起熱議,有網民認為是低級趣味,斥「抽水唔係咁抽」,直指釀成公關災難(亦稱「關公災難)。有人則認為毋須過份敏感,認為句子並非一定影射女性,但隨即惹來反駁指IKEA的句子有宣揚「隨便騷擾女性」之意,要求IKEA改善。
IKEA回覆《香港01》查詢時表示,一直努力透過廣告,以輕鬆正面而友善的方法引起顧客共嗚。全新豆腐花味新地筒的廣告是以「新地筒」為第一身陳述,突顯產品的軟滑口感。IKEA承諾會聆聽不同意見及聲音,繼續提供更好的產品。

IKEA近日推出限定「豆腐雪糕」,廣告圖中寫到「只要你鍾意,隨時都可以嚟食我豆腐」,惹起網民爭議。(IKEA官方fb截圖)

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IKEA於上周六(4日)於官方fb宣布推出限定「豆腐雪糕」,本月於IKEA美食廊有「豆腐花味新地筒」發售,並在帖子表示,「你哋食還食,記得溫柔啲~」,附上的廣告圖寫着,「只要你鍾意,隨時都可以嚟食我豆腐」,而圖中的雪糕被咬了一口。

一句激起千層浪,大批網民湧入IKEA的fb留言,有部分網民認為「食我豆腐」有騷擾女性之嫌,兼令人反感,指「『食人豆腐』約定俗成的意思是指侵犯女性、抽水,這不是女唔女權的問題,低俗到不得了」、「呢啲廣告slogan唔係叫好笑或玩幽默,咁樣做係助長大眾覺得食人豆腐係無問題,請IKEA改善。#抽水唔係咁抽」。

除了雪糕外,宜家家居還有多款美食發售,圖為蝦串伴闊條麵。(IKEA網站圖片)

惟不少網民質疑有人太敏感,認為IKEA只是「玩食字」,並未構成性騷擾,毋須過份解讀,又指男人同樣可以被「食豆腐」,「食豆腐完全客觀陳述食一件食物既情況,諗到其他嘢只係主觀反映當事人過去可能發生或盼望該事實」、「食豆腐咋喎,會唔會係你自己諗歪咗?」、「咁人地真係想表達食豆腐,你用自己約定俗成既諗法好唔啱」;有人則中立地表示,「食人豆腐唔同人有唔同理解,唔係一個好的廣告idea」。

IKEA回應查詢時表示,全新豆腐花味新地筒廣告以「新地筒」為第一身陳述,突顯產品的軟滑口感。宜家家居抱持開放態度,聆聽社會的不同意見及聲音,並承諾會繼續努力提供讓顧客擁有更美好生活的產品。宜家家居強調一直努力透過廣告,以輕鬆正面而友善的方法引起顧客共鳴,從而對宜家家居及產品有更深的了解。