盲盒成內地潮流玩具業新趨勢 近月在港搜尋量升 竟與姜濤相關?

撰文:林奧莉
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現今玩具不單是為小孩而設,不少大人亦熱衷於玩具收藏,例如近年內地和香港都流行「抽盲盒」,消費者購買前不知道實際模型或玩具款式,形式類似扭蛋和日本福袋,巿面上的潮流玩具店越來越多,近日盲盒的網上搜尋量更急升,即看最新趨勢!

盲盒是指放在密封盒子內售出的玩具,消費者事前不知道會抽到哪一款式。自2020年起,盲盒在香港的Google搜尋量開始增加,熱度持續上升至今。近年,「天線得得B」、「Care Bears」、「YUKI」、「為食妹(Fatty)」及「小劉鴨」的盲盒搜尋量飆升最多。

近期(4月28日至5月4日)盲盒的關注度再度急升,其中新增的搜尋關鍵詞是「姜濤盲盒」,相信主要與MIRROR成員姜濤粉絲後援會為慶祝偶像生日(4月30日)推出的盲盒應援物有關,其次迪士尼100週年、Lulu豬、香港重機盲盒等的搜尋熱度亦較高。

內地的盲盒銷售額由2017年的4億元人民幣,大幅增至2021年的97億元人民幣。(資料圖片)

盲盒亦是內地大受歡迎的潮流玩具之一,根據市場調查機構Frost & Sullivan調查,內地的盲盒銷售額由2017年的4億元人民幣,大幅增至2021年的97億元人民幣,並預計將於2026年增至424億元人民幣,明顯超越其他玩具如拼裝玩具、手辦(模型套件)、玩偶等。

到底盲盒最吸引哪類消費者?2019年12月有調查指出,95%盲盒消費者年齡界乎15至40歲,其中約63%擁學士學位或以上。消費習慣方面,45%受訪者表示每年花費500元人民幣以上,更有70%表示為了抽到想要的玩具,會買同一款盲盒3次或以上。

內地玩具製造商泡泡瑪特(POP MART,9992.HK)以生產盲盒玩具為主,是現時中國內地和香港盲盒巿場中最大的品牌之一,2020年底在香港上巿。據年報披露,2022年泡泡瑪特的會員人數累計達2600.4萬,較2019年220萬增10倍;收入由2019年約16.7億元人民幣,升1.7倍至2022年的46.2億元。

不過,去年8月國家市場監督管理總局曾就《盲盒經營活動規範指引(試行)》公開徵求意見,提到盲盒價格、商品標價、未成年人銷售等監管,泡泡瑪特股價一度跌超過5%。其後,當局表示將根據徵求意見情況修改《指引》,按程序推進相關工作。

本港盲盒熱潮自哪時興起?

根據Google搜尋趨勢,2020年起盲盒的網絡熱度上升,詳情看此...

盲盒近年在內地有多受歡迎?

有調查指內地盲盒銷售額由2017年的4億元人民幣,大幅增至2021年的97億元人民幣,詳情看此...