【雙11】熱潮襲港 專家指或歸因港人習慣網上購物及交易系統進步
撰文：李家偉
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今天是11月11日，也是淘寶幾年前發起的大型網購節日「雙11」節；由本來只有淘寶推行的節日，幾年間風行全國，各大小商店都會藉「雙11」熱潮推出優惠或減價，以吸引顧客消費。
「雙11」熱潮近年亦在本港興起，有學者認為是因為近年網上交易系統不斷進步，加上港人已習慣在網上購物，令「雙11」熱潮愈炒愈旺。
內地人對「雙11」為之瘋狂，冼日明直言是因為網購已成為他們生活一部分。（中新社）
冼日明：形同美國「黑色星期五」
內地是「雙11」熱潮的發源地，中文大學商學院客席教授冼日明稱，內地人為之瘋狂，是因為網上購物已成為了內地人日常生活的一部分；加上付款方式、物流、退貨制度等配套完善，商家又以大減價、限量等策略推銷，導致瘋狂搶購的局面。
冼日明形容，內地瘋狂搶購程度形同美國的「黑色星期五」，更造成了一種社會效應；「同學、家人、同事個個都買，如果自己唔買，就變咗outsider（局外人）！」在群眾的壓力下，他表示也導致很多人加入搶購行列，令「雙11」熱潮在近年愈來愈旺盛。
冼日明認為，網上交易系統不斷進步是香港出現「雙11」熱潮主因。（資料圖片）
商戶不得入「雙11」浪潮恐失市場佔有率
香港近年亦出現「雙11」熱潮，冼日明指留意到香港今年的「雙11」熱潮較往年強勁，認為是因為香港在網上購物的人數愈來愈多，也愈來愈習慣透過「淘寶」等平台在國內購物。他稱最大的助力是因為近年香港的網上交易系統不斷進步，加上在內地網站購物較便宜，因而吸引到更多港人光顧。
今年「雙11」除了俗稱線上的網上商家隆重其事，不少連鎖經營的商家亦加入戰圈，冼日明認為最大原因是因為要顧及市場需要。他指，顧客在大減價的日子購買需要的產品，在購物過後亦不會在短期內重複購買，換言之如果商家不加入減價行列，難免會因而被「同行」影響市場佔有率。他又特別提到，一些外表較統一、難以分辨明顯特徵的產品如傢俱電器，更容易影響。
