TVB未回應明年廣告變相減價 學者指電視廣告收費長遠下跌

撰文:區嘉俊
出版:更新:

電視廣播(0511)(TVB)明年廣告費變相減價?據《信報》報道,TVB近日向廣告商發出新一份廣告價目表,有別於過往每年加價3%至5%,翡翠台、J2及財經資訊台明年將維持廣告費不變。此外又下調客戶入場門檻,過往客戶至少承諾投放與去年廣告費100%或以上才獲最優惠的廣告套餐,現時承諾水平降至90%即可,是沙士以來首度跌穿100%。

報道指,若未能完成90%投放水平,可提供額外10%下調空間,降至今年廣告費的81%亦可接受。以最多優惠的套餐計,計算所有折扣後,TVB明年變相減價4%至7.4%。

TVB回覆查詢指,有關資料不便提供,只發放予廣告客戶。

冼日明:電視廣告影響力不斷下降

中文大學商學院客席教授冼日明指出,TVB下調廣告費或與收視率下跌有關,以往,TVB在電視廣告市場有較高的定價權,但隨著網上媒體出現,電視廣告影響力不斷下降,電視難回復以往黃金時間的收視率,估計電視廣告費未來趨勢會持續向下。

他說,廣告商在制定廣告預算時,會考慮客戶觸及和傳播效果等,加上經濟不斷滑落,公司為節省資源,下調廣告預算亦會是考慮之一。至於本港近月的社會事件,令到香港更加撕裂,或引致公司不會在持相反意見的媒體落廣告。