【千禧世代】伴隨IT業成長的一群　印度──最大千禧世代國家

1903年，來自德國的商人在青島成立啤酒公司，採用德國的釀造技術及原料。Kotak被這種釀酒技術深深吸引，決定在印度進口青島啤酒，其後很快又引入德國和西班牙的啤酒品牌。鍾情啤酒的他，不久便想創立屬於自己的手工啤酒品牌，將自己喜愛的中歐啤酒和年輕的印度同胞分享。

手工啤酒早於上世紀八十年代出現，它產量有限，只選用特定品種的新鮮啤酒花、小麥大麥和獨有的酵母製成，釀出來的啤酒香氣和味道濃郁，更可按個人喜好，釀造各式各樣的口味。自1990起，全球的手工啤酒每年約有一成增長。以美國為例，手工啤酒廠由1980年的八間，到2017年已急增至逾6,000間。這股手工啤熱潮能席捲世界各地，千禧世代是重要支持者。事實上，手工啤酒和千禧世代經濟息息相關，因為它強調的細小和優質，都是千禧世代着重的品質。此外，手工啤釀酒廠股份之中，大酒廠不可以佔多數，與他們不追求大品牌的態度不謀而合。

印度是擁有最多千禧世代人口的國家，有高達4.4億人，佔該國整體人口34%，也佔國家近半的勞動人口。隨着當地廢除大額鈔票，以及採用新稅制的影響逐漸消退，印度經濟發展速度達兩年來最高水平，今年更連續兩個季度超越中國。

印度的千禧世代跟父母或祖輩有顯著不同，印度自1980年代起發展資訊科技產業，伴隨着這股「IT業崛起」而成長的千禧世代，生活習慣大受西方文化影響，昔日的家庭與宗教束縛日漸減少，女性都投身職場拼事業，男男女女都經濟獨立，擁抱科技發展。

由儲蓄轉向消費

德勤印度與印度零售業協會今年初發表的報告指，印度千禧世代平均花32.7%收入在娛樂和外出用膳上，21.4%在服裝和配飾上，11.2%在電子產品，其餘則花在日用品上。此外，他們在儲蓄方面不及上一輩，只有一成人有儲蓄習慣，其中男性較傾向網上消費。報告形容：「這顯示（印度）由上一代人習慣的『儲蓄經濟』正轉型為『消費經濟』。」

印度千禧世代每周平均花17小時上網，雖然較傾向實體商店購物，但正逐漸轉向網上購物，推動着當地的全渠道零售模式（omni-channel approach）。「千禧世代會使用電子平台為商品搜集資料，再決定是否購買。但購買方式不限於一個渠道，需衡量可行性或方便性。任何一種渠道夠方便，而且能滿足他們對商品的其他慾望，例如觸感、服務等。」印度零售業協會主席Kumar Rajagopalan說。

印度目前只有一成四人口屬中產或以上，受制於貧窮人口眾多和種姓制度，加上城鄉之間貧富差距大，千禧世代的消費潛力，難免不如數字上那麼具說服力。樂觀的是，近期有研究顯示印度千禧世代與亞洲其他新興經濟體一樣，其收入顯著高於年長一代的平均數，57%的千禧世代已經成為家庭的主要收入來源。

上文節錄自第122期《香港01》周報（2018年7月30日）《顛覆世界　千禧世代經濟來臨》。

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