從Zico到宋慧喬 韓星陪總統出訪 韓國獨特又奏效的外交軟策略

撰文:成依華
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韓國總統文在寅率團訪問朝鮮平壤,與朝鮮領導人金正恩上演第三次「文金會」,隨行的還有一班韓國明星如男團Block B隊長Zico、女歌手Ailee等。
這種結合「明星牌」的外交文化,在其他國家很少看到,但在韓國則屢試不爽,大明星如演員宋慧喬、SHINee珉豪都曾參與,可謂韓國獨特又奏效的外交軟策略。

國家領導人出訪,一般代表團中都有大批官員隨行,此外可能會有政黨代表、財閥商家,但在文在寅周二(18日)率領的代表團中,更有在其他國家罕見的代表,也就是幾位來自演藝界的流行明星,包括男團隊長Zico、女歌手Ailee和Ali等,他們將作為韓國代表,合作在平壤人民面前舉行演出。

韓國在外交活動大打「明星牌」,在過去並不少見,更明顯的還有文在寅2017年12月訪華進行「破冰之旅」,當時沒有安排任何文藝表演,但隨團的也有韓流明星宋慧喬、EXO成員邊伯賢、金鐘大、金珉錫等,他們陪同文在寅出席在北京舉行的中韓經貿交流會,宋慧喬更出席了文在寅與中國國家主席習近平的晚宴,吸引不少目光。

韓星威力:宋慧喬與男團EXO部分成員曾陪同韓國總統文在寅訪華,在北京出席中韓經貿交流會。(VCG)

甚至外國領袖到訪平壤,也可見韓流明星的身影,現身接待外國政客。例如美國總統特朗普夫婦2017年11月訪問韓國,在美國第一夫人梅拉尼婭出席的一個活動上,便有「小鮮肉」、男團SHINee成員珉豪同場出現,當時媒體還報道,梅拉尼婭當天笑得特別開心。

韓星威力:美國第一夫人梅拉尼婭(左)2017年底出訪韓國,SHINee成員珉豪(右)同場現身,有媒體形容梅拉尼婭當天笑得特別開心。(VCG)

此外在大大小小的朝韓交流活動,更加少不了大牌韓星參與,如少女時代前成員徐玄、女團Red Velvet等,3月便答應政府邀請,跟隨藝術代表團到平壤演出,並與朝鮮代表團合作表演等。

政府明星雙贏策略

韓國政府深諳如何善用「明星牌」,功力可謂領先各國政府。過去在朝韓邊界有「心戰廣播」,韓國在邊境地區用大喇叭播放傳統音樂、KPOP流行歌曲,以此「擾敵」,但這招數在不少地方也曾出現,未算韓國獨有,至2000年代,韓國政府善用韓流作為國家經濟發展策略,有計劃地借用韓流明星在各地的威力,幫助韓國企業開拓海外市場,與韓國經濟互惠互利,成為極成功的模範案例,近年再安排韓流明星出席政治活動,可謂又是同一招數,改為放在政治領域使用。

這招數達到政府與明星雙贏的好處。對韓國政府來說,明星出現依舊有「心戰」功效,可以把一般人覺得很沉悶、硬梆梆的政治活動變得親民、易入口,容易吸引民眾注意,更重要是借助韓國明星的知名度,可以加大活動在媒體的曝光率,搶佔政治與娛樂版面,擴大對韓國的宣傳效果;另一方面,韓流明星也能夠趁此加強自己的知名度,甚至在海外知名媒體曝光,變成互惠互利的策略。

韓星威力:2月少女時代前成員徐玄(中)與朝鮮三池淵管弦樂團成員在首爾合作演出,她之後再到平壤公演。(VCG)

韓國獨特文化造就

策略奏效,韓國政府自然樂於採用,不過這外交軟策略能夠實現,也與韓國的獨特文化有關。

事實上在歐美國家,明星會大膽發表政見,美國明星如Katy Perry、Beyonce等,也會為他們支持的政黨站台獻唱及拉票等,但大多是在選舉期間,少有明星會陪同官員出訪。至於在華人地方,明星更是不大願意與政治沾邊,擔心因此惹上麻煩,相關活動可免則免。

但是在韓國,當地人的國家意識與文化,令韓星反而把為政府站台視為一種榮譽,從為政府擔任觀光或交稅宣傳大使、到軍營表演勞軍,至陪同總統出訪等,都是榮耀而不是負擔,更是韓國能夠活用此招的原因。