活在美國就得面對　特朗普賴「Google針對我！」更顯可笑

特朗普的論調之所以經常成為新聞頭條，除了因他是美國總統外，他的發言經常不加思索，錯漏百出成為眾多媒體奚落對象。例如他對「假新聞」的定義是「我不同意內容」的意思，左傾自由派媒體通通都被他歸類為「假新聞」之列。而他最近的一句「Google針對我！」論，再次令世界不得不再次挖苦一番。

特朗普在Twitter上表示，在Google上輸入「Trump News」（特朗普新聞）後搜尋，會發現96%的傳媒都來自左傾媒體，只會顯示批評他、對他不利的「假新聞」。特朗普指責Google有政治立場，打壓保守派聲音，需以正視聽。

「Google針對我！」

打開電腦瀏覽器上的Google搜索引擎，輸入「Trump News」，會發現首三條的新聞來源如下：第一條是美國有線新聞網絡（CNN）、第二條是《華爾街日報》（WSJ）、第三條是全國公共廣播電台（NPR）。CNN是眾所周知的「假新聞」，是對特朗普最不客氣的左傾媒體；《華爾街日報》是著名大報，立場中間偏右；而NPR則是非商業媒體，立場是中間偏左。三間傳媒左右比例是2：1。

不過留意在不同時間，不同地點（使用電腦的國家）搜尋得出的結果可能會不一樣，如第一位可能不是CNN而是美國廣播公司（ABC）、霍氏新聞取代WSJ的位置，但左右的比例依舊大約保持2：1。

誠如所說，左派媒體的比例較右派的多，但這就是否特朗普所謂被針對的理據所在嗎？

理由一：美國右翼主流媒體本來就少

這其實是一件很容易理解的事。

首先，觀看美國的主流媒體，不論是CNN、NBC電視台、《紐約時報》到《華盛頓郵報》，都是左傾的自由派媒體。立場明顯右傾的右翼主流媒體實際只有霍氏新聞，其他的如《華爾街日報》、《國會山報》僅屬中間偏右，未達到特朗普的「標準」。

也就是說，在美國主流媒體大部分都在中間線以至左傾主導的情況下，物理上搜尋出來的結果恐怕都不會合乎特朗普的標準，這或許就是他所謂96%不合格的意思吧。

理由二：Google背後有算式推高主流媒體

第二，Google的搜尋引擎背後有一個機制，也就是所謂的「計分制度」。這個名為「Search Engine Optimization」（SEO）會決定搜尋結果的優先排序，Google未曾公開它的算式如何運作，只知道算式會經常改變，且不會對外通知。

舉例其中一個可能的計分，是標題及同一個版面出現過多少次相關的「Key Words」關鍵字。意思若一個版面中出現了過百次上千次的「特朗普」，若搜尋「特朗普」這個版面就會排行得更前，但當然這不會是唯一的計分標準。

而購買廣告可以提高搜尋時的排名，這亦是為何在Google上輸入關鍵字時，某些相關的機構或團體會永遠優先出現，但這些都在會網址旁以「廣告」標示，用戶一看就會知道。

但新聞欄目無法就這樣「買回來」，儘管外人無法知道Google是如何編排新聞欄目。根據目前觀察，擁有較大瀏覽量的主流傳媒，一般排名會更高，更易被搜尋到。

因此，這出現了Google只會優先顯示主流傳媒的結果。主流傳媒固然是受歡迎的象徵，亦有一定權威性。經常攻擊特朗普的CNN是其中之一，特朗普支持者霍氏新聞亦是其中之一。而一些不具備這些條件的「媒體」，包括陰謀論者瓊斯（Alex Jones）創立的InfoWars，因為本身就瀏覽量低，不受大眾歡迎且不具權威，自然不可能優先出現。

Google確實選擇性提供用戶資訊　但非政治

Google發言人在同日回應，表示Google訂立搜尋機制的目標「是讓用戶能即時找尋到所需的答案，保障更高質的搜尋結果能優先顯示，搜尋結果與政治立場無關。」

但當然，Google確實多少掌管了用戶能夠接觸的資訊。例如2014年歐洲法院通過裁決後表示，民眾有權行使「被遺忘權」，一些新聞在經歷一段時間後，可被合理降低被搜尋機率，以達致保障當事人的私隱及避免名聲持續受損。

同時，Google 2017年曾被揭透過操縱搜尋結果，令Google購物服務比其他對手更優先顯示，而遭到歐盟重罰24.2億歐元（約212.4億港元）。

然而，以上均與政治立場無關。

人們會選擇性地接受更迎合他立場的消息，不中聽的說話誰聽起來都不會舒服，政治立場亦然。我們曾嘗試解讀過特朗普對「假新聞」的定義，會發現只要「他不同意報道內容」，特朗普就會把報道說成是假新聞。在如此的標準下，恐怕他每天面對美國傳媒的報道時，都會覺得「不公平」，認為整個美國傳媒都是針對他的。

所以，特朗普可以做的就是關上電腦，不再浪費時間去看他認為是虛假的批評───儘管這一切都是現實、揮之不去、確實存在。